一般來說,很多人都認為SEO流量在所有的流量渠道當中,是個非常重要的增長來源。但需要印證這一點的相關數據,卻難以得到,特別是與付費渠道的精確數字相比,更難以自證。
有鑒于此,周曉峰在2014年針對大量行業網站案例數據分析下,得出以下數據對比及結論觀點。
觀點一:自然流量有著巨大的增長潛力
通過多個品牌網站的自然流量分析對比,僅2014年度,流量數據同比增長高達19.8%。
與這一巨大的數據增長相比,付費流量的增速顯得黯然失色,因為通過付費流量渠道的增量數據整整下降了將近10%。
自然流量的迅猛增長,顯然也會影響到在網站整體流量中其所占的比重。在大各品牌案例的網站分析數據看來,其中,自然流量的比重在2014年增加了 2.9個百分點,總數達到了21%。這一增量顯然是由其他渠道流量增幅不足甚至是減少造成的結果,由此可見,自然流量的增速潛力可見一斑。
另一方面,21%的增長比重也是一個較好的參考標準,還可以用來判定一個網站當中的自然流量比重是否處于合理狀態。
當然,自然流量的所占比重與網站自身的類型以及其它因素也密切相關。比方說,在保險與金融行業中,自然流量的增長就相對較慢,與同期的PPC流量增幅相當。但在另一個極端的案例表現上,例如藥品、醫療保健,該比例會以高達70%的年度增長呈現。
從廣義來說,在流量方面增長產生的差異,很多時候都是在體現行業的特殊性質。簡單來說,對于旅游這種類型的網站或行業,整體流量當中往往都會有 50%左右的比例是來自于自然流量,但是對于以需要在線上完成轉化的網站或行業來說,整體流量當中僅有17%的流量是來源于SEO。
從整體而言,自然流量渠道的增長并沒有放緩,反而幾乎比其余每一個渠道的增長都要更快。
觀點二:自然流量對于轉化的貢獻較大,無論網站的轉化目標是消費或者注冊
通過2014年度互聯網站點數據分析當中,我們發現,來自自然流量的轉化數量比之前足足增加了27%,特別是在電商類網站,其自然流量的平均轉化率提高了40%,這個數字也顯示出在2015年度流量數據將會持續高漲。
來自自然流量轉化數量的快速增加,相關案例數據顯示流量增長達19%,這一數據將推高整個自然流量渠道6%的平均轉化率。快速的增幅與其它所有渠道形成了鮮明的數據對比,例:影響之下網站整體的轉化率高出50%。
除此以外,轉化數量的增加,在轉化形成的訂單金額也在同比增長至8.5%,由網站整體的訂單金額統計數據顯示則下降了4個百分點。
由此可見,針對自然流量不僅僅是在數量方面的增長,這類流量實現的轉化增長效率比其它任何渠道都要高。
對于2015 年網站流量競爭數據展望:
在國內,絕大部分的企業或網站主都有接觸過SEO的經驗,但是由于各種因素的影響之下,越來越多的SEO流量變得難以獲取,無論是投入、成本、效果等幾個方面的難題都在審視著流量的價值。但是在上述的觀點比較當中,你已經了解到對于不同流量渠道來源的轉化,其代表的性質,意味著更高的轉化與產出,因此對于2015來說,持續細化的SEO工作將會得到更為豐厚的回報。
但,問題是,面對搜索引擎層出不窮的算法更新,我們該如何是好?
首先是,來自移動端數據的快速增長之下,已經在直接影響著我們PC端站點的整體流量,
從目前現有的案例數據顯示,PC vs 移動用戶的比例在2014年是58 比 42,而在一年前這個數字僅僅只是63 比 37。
當用戶在PC與移動設備之間,不斷在變換的訪問習慣,網站的結構需要在適配進行更為全面的對接,為用戶建立符合使用習慣的瀏覽方式。對于SEO同樣如此,PC端的優化手法與移動端的SEO大不相同,相關指南詳見《百度移動端SEO優化百皮書》。
在百度移動端的搜索結果當中,目前已經針對各種輕應用、富媒體,建立更為便捷的即搜即用方式,為用戶一再簡化操作行為,通過整合并豐富搜索結果的內容呈現,提升用戶對于搜索引擎的依賴性,這種策略的效果自然不言而喻。
從這一角度來說,移動端的搜索引擎更像一個功能龐大的APP集群,因此我們在未來的網站優化策略之上,必須優先呈現網站主體內容,簡化復雜的網站結構讓搜索引擎更好的檢索以及抓取網站,如此一來自然流量的數據增長猶如探囊取物。
今年新年之初,在我國早已遭遇比較嚴重的肺炎疫情磨練,從武漢封城到所有公司延遲時間開工,不但是人身安全的磨練,比較嚴重的肺炎疫情,也使許多公司早已遭受到前所未有的存活工作壓力,那么在封城封村封道的狀況下,許多公司都打開網上辦公室方式。
那么處于現如今互聯網技術的時期下,越來越多的公司都必須靠互聯網技術來提升公司的訂單量及其公司的企業形象,好的網站便是企業的店面,是突顯公司本身的優點、宣傳策劃知名品牌的一面關鍵旗子。因此,一個好的展現型網址尤為重要。可是,如今很多初創期的企業不了解怎樣優異地創建公司展現網址。下邊小結一下企業官網基本建設的常見問題和手冊。
1.不可以套入模版
現在有許多網絡科技公司,也有成千上萬的網絡科技公司制做模板建站。模版是一些舊程序流程,他們的作用和控制模塊是固定不動的,不利開發設計。
他們一般是報表合理布局,載入遲緩,而且不利提升。因此公司信息展現行的不建議用模版型網址。大家應當融合自身公司的信息內容,訂制自身的官網。
2.注重企業形象
展現型企業官網建設較為關鍵的作用之一便是展現你的企業形象,便于顧客能夠信賴您。因而,你務必在網站設計的總體合理布局和關鍵點上多狠下功夫,突顯知名品牌文化的定義和品牌形象,給客戶產生更技術專業的第一印象,并讓她們一目了然地掌握你是做什么。
3.創建溝通渠道
網址也是顧客與公司溝通交流的公路橋梁,因此不錯有留言板留言表格、聯系電話、在線客服等作用,那樣公司能夠運用所述網站工具立即獲得客戶的意見反饋信息內容,第一時間掌握顧客的意愿和本身存在的不足,進而不斷完善,獲得大量創業商機。
4.公司官網應更為高度重視企業官網的中后期維護保養
一樣十分關鍵的是,企業官網的中后期維護保養應最先與服務供應商商議。網絡科技公司一般為顧客出示公司官網后端開發應用作用的免費技能培訓,并出示歷時一年的完全免費服務支持,以保證網址的一切正常運作。較為關鍵的是要有自身的工作員來自學網站的有關后臺管理實際操作專業知識。
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