對于一個企業來說營銷的目的有兩個重要點：市場和品牌，對于一個中小型企業來說在拓展市場基礎之上需要更多的考慮品牌價值的建立和體現，消費者君臨天下，互聯網大環境下提供給企業更多的宣傳空間和渠道建設，對于企業本身來說最重要的是品牌價值，對于像筆者從事的建筑裝飾行業在區域上競爭很大，市場是固定的由于較低的行業門檻滋生了更多的競爭者，在營銷中本身的市場競爭所能體現的元素多是不足的，價格戰成了成了產品和服務最大的體現，卻忽略了品牌和口碑本身的價值，一旦建立品牌和口碑效應可以讓傳統行業在傳統營銷模式競爭中漸漸脫離出來，產生差異性的優勢，對于大多數營銷者來說品牌效應的概念比較模糊，單純考慮是每天花費多大的精力搜集多少目標客戶，這種急功近利的做法不存在發展的概念，同樣關于品牌的發展充滿太多的不確定。保持品牌效應的長期性，需要注意多個方面的考慮：
　　Part1：確定行業整體策略
　　現如今做社會化營銷的企業也不在少數，成熟的電商渠道提供給更多企業競爭和發展的空間，樹立品牌同樣需要借助當前的平臺。然而就像做建筑業品牌不能單純從裝飾一個角度和方向去做市場營銷推廣，這樣的營銷策略不具備全局的考慮，往往得此失彼，營銷人員需要從全行業分析進行切入點，建立品牌行業戰略方案，確立最初的品牌高度要求，這樣才能確保更準確的操作性以及品牌影響基礎工作的開展。
　　Part2：品牌具長期發展性
　　企業品牌一旦建立帶給企業的益處自然不必多說，同樣的品牌的事情不是短期性一天兩天的事情，是一個要求長期性整體操作的概念，出發點是基于今后發展中重復實現流量的多重考慮，需要用幾年或是幾十年的時間去定義品牌，這樣的品牌效應才更具備價值。
　　Part3：具備更好的引導力
　　品牌效應的最直接效果是在同等市場環境下，客戶產生實際需求，定義服務商的優先選擇印象，舉個裝飾行業例子說明：本地區具備品牌概念的企業無非是山水、華然之類的大企業，客戶在具備裝修需求的第一時間利用互聯網會優先選擇該類公司，不管是否適合自己的消費層次，但是這種品牌效應提供了更好的市場引導力，為企業線上線下的宣傳活動產生了很好的控制程度，簡單的理解就是今后所有的品牌策劃需要圍繞品牌統一戰略進行。
　　Part4：需要系統性整合過程
　　現如今大部分企業營銷人員口中傳播的口碑和品牌形象都不具備真正的認可性，品牌不是人們口中隨口說說的這么簡單，實現品牌建立的過程需要依靠完善的營銷設計、良好的執行力實施、敏銳性的合理保護和反復實踐覆蓋的多個環節，品牌策略不是單純的企業營銷轉化，營銷人員需要脫離這種思維概念，品牌最根本的含義是整個市場和用戶的雙重理念，引導一種需求的常態延伸到一種生活的態度上來，這才是企業品牌建立的最好結果。
　　Part5：用創新打造差異化
　　現在越來越多的人善于從互聯網這個龐大的信息庫中搜集自己所感興趣的產品和服務，從方方面面去了解這些信息，數據信息的整合渠道在變市場也是跟著在變的，傳統的經典營銷手法和理論再難在當今的市場環境下大展手腳，傳統企業轉型想立足O2O市場，促進和擴大企業最直接的盈利點需要不斷推陳出新，時時刻刻研究市場及消費者群體的變化，多重信息渠道的不斷創新趨勢的出現，使得消費者對于某一方面的認知有了更好的幫助。尋求創新和獨立原則的基礎上建立差異化的市場秩序，有助于企業在眾多行業競爭對手中脫穎而出獲得市場占有力及消費者更多的認可度。

有很多經典的可以在建網站時利用，但有些經典元素卻不能隨便用，因為這會牽涉到相關版權問題，作為站長應該去留神一下別人是怎么建網站的，對于一個優秀網站來說，好的想法與經典元素是流量的保證，把經典的部分做好了才使網站易于發展。

建網站有什么經典元素可以利用

　　影視作品的經典元素需要有相應版權，國內網站對其有著獨到的愛好，有一家網站把小品中的經典形象制作成動畫，用于電視廣告里的宣傳。為此這家公司和被告上法庭，索賠數百萬。這就是隨便引用經典的后果。雖然效果顯著，但卻不是隨便就可以拿來用的。

　　利用一些經典的營銷元素，建營銷型的網站，都會把營銷型流程分成很細，大概有十多個個流程，每個流程都有相關的人員來負責，各崗位之間都是精密配合的，如果團隊能力不行，那整個網站就大打折扣，因此好的團隊，融入一些經典的營銷手法，是成就經典的營銷型網站必要因素。

　　利用一些經典的內容元素，要知道網站內容是左右網站權重最為關鍵的環節，也是吸引客戶關注度的重點。作為站長我們務必為網站內容進行很好的策劃。很多朋友覺得網站內容只是關于網站中的文字，其實不是這樣的，這塊的內容不光指的是文字內容，還有網站上一切的重點模塊，以首頁為例子，用戶可能對于網站新聞內容、產品案例、留言這些都歸屬于網站內容的范疇，這些都應該關注，以便讓內容建設做的更好。

　　利用經典的網站結構，有時某些具體產品需要比較高的權重，比方某些轉化率最高、利潤率最高或者新推出的核心產品，搜索次數很多的產品，還有為指定節日或促銷活動制作的專欄頁面。這些網頁依照經典樹形框架進行建造，離首頁一般有一定距離，權重不會太高。要想使這種核心內頁獲得高權重，最容易的方法就是在首頁上直接加上幾個核心內頁的鏈接，甚至可以在側欄推薦、促銷部分加上整站鏈接。

　　依靠以上元素最終形成用戶體驗，現在做網站都講求客戶體驗，然而什么是用戶體驗呢？建網站和網站內容能夠滿足用戶需求，并給客戶帶來幫助和價值，這樣的網站就是最有用戶體驗的。套用一句頗為經典的俗話，哪兒有用戶哪兒就有市場，同樣的，哪兒有客戶哪兒就有網站需求。因此我們在建設網站前，一定要對用戶群體進行分析。比方網站的用戶分布在哪些地方，客戶的知識層次和年齡框架等，其實用戶的每一個細節都關乎到建網站的要求。因此準確對用戶需求的了解，比建網站本身更為重要。

　　找到一家建網站的企業來完成一套建網站設計，一個成熟的設計人員，是要用著經典之作來不斷證明著自己實力價值，在很多情況下建一個網站設計好與壞是可以從訪問流量看出來。

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