新舊媒體是個(gè)相對(duì)概念，永遠(yuǎn)有新媒體，永遠(yuǎn)也有曾經(jīng)的新媒體成為舊媒體。如何把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)、搶占新媒體山頭、獲得新媒體紅利，是每個(gè)企業(yè)和個(gè)人的追求。 

15年前新媒體約等于門戶網(wǎng)站，10多年前新媒體約等于各種論壇，8、9年前新媒體約等于百度，7、8年前新媒體約等于博客，4、5年前新媒體約等于微博，這1、2年新媒體約等于微信。時(shí)間大抵如此，劃分未必精確，舊的不去，新的不來，每一種新媒體都成就了一批企業(yè)和個(gè)人。但令很多傳統(tǒng)媒體人難為情的是，以前電視臺(tái)、報(bào)紙是多么金光閃閃的行當(dāng)，好不容易下定決心跳槽到互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)門戶網(wǎng)站已經(jīng)成了新媒體人眼中舊媒體。

事實(shí)上，今天新媒體已經(jīng)發(fā)展為以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的新聞客戶端新媒體；以微博為代表的新聞屬性的新媒體；以微信為代表的社交屬性的新媒體；還有以微電影、微視頻、美拍為代表的視頻類新媒體；以知乎、果殼為代表的知識(shí)類新媒體。以及諸如大姨嗎、美麗說、YOU跑團(tuán)等細(xì)分垂直領(lǐng)域的帶有社群性質(zhì)的新媒體。

今天的新媒體如此細(xì)分，企業(yè)應(yīng)該如何選擇呢？答案是：一定要有主有次，要建立層次不一、重點(diǎn)不同新媒體陣地。（括號(hào)，土豪除外）

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鈦鉑新媒體建議企業(yè)要基于自身情況把新媒體陣地劃分為占位陣地、強(qiáng)化陣地和深耕陣地。

當(dāng)然，其中最重要的還是微博和微信，因此我們也提出，企業(yè)發(fā)展新媒體，還是要把握“左手微博、右手微信”的重點(diǎn)，兩手都要抓，兩手都要硬。

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先說說微博，三年前，官方微博比外圍微博賬號(hào)重要。每個(gè)企業(yè)都想要成百上千萬的粉絲，企圖顛覆傳統(tǒng)媒體建立企業(yè)自己的“電視臺(tái)”，但今天看來，只有少數(shù)企業(yè)官微完成了這一歷史使命。今天的官方微博的主要職能變成1、存在：每天發(fā)一條，代表你活著。2、對(duì)話，粉絲@你，你不要愛理不理，否則明天粉轉(zhuǎn)黑。3、引爆：重大營(yíng)銷戰(zhàn)役的發(fā)源地，用微博發(fā)起更直接有效。4、危機(jī)處理：當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)，你無法保持沉默。

遺憾的是，如今很多企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為了花架子，但外圍微博大號(hào)的作用卻原來越重要。所以一定要善與發(fā)動(dòng)大號(hào)，或者說投放原生廣告給大號(hào)，讓他們從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、競(jìng)品不斷講你的好話。自己說自己好是廣告，別人說你好是公關(guān)，公關(guān)比廣告重要。

微信，做好服務(wù)號(hào)優(yōu)先。尤其服務(wù)號(hào)要先和企業(yè)的業(yè)務(wù)功能相結(jié)合。南方航空微信辦理登機(jī)牌、招商銀行的微信和信用卡的深度綁定已經(jīng)成為經(jīng)典，誰用誰知道。鈦鉑新媒體服務(wù)的維也納酒店，通過微信訂房，在2014年通過微信帶來的訂房生意額超過1個(gè)億，2015年預(yù)計(jì)會(huì)突破2個(gè)億，這可能是中國在微信營(yíng)銷領(lǐng)域最成功的帶來巨大銷量結(jié)果的案例，秘訣就是微信服務(wù)號(hào)和使用場(chǎng)景（手機(jī)訂房）深度結(jié)合。

所以，企業(yè)服務(wù)號(hào)增加粉絲的最快途徑就是趕快把你的消費(fèi)者和會(huì)員導(dǎo)入你的微信公號(hào)。同時(shí)，要善于結(jié)盟，前不久，我們操盤的2個(gè)知名企業(yè)服務(wù)號(hào)互推，僅僅用了幾臺(tái)手機(jī)的成本，就幫助雙方各增加了幾十萬粉絲，他好我也好，歐耶！傳統(tǒng)大牌企業(yè)，如果愿意，我來做個(gè)媒，可以進(jìn)行異業(yè)合作，彼此迅速增加粉絲。這是企業(yè)服務(wù)號(hào)增加粉絲第二快途徑！并且立竿見影。

另外，微信訂閱號(hào)的外圍推廣務(wù)必提升到非常重要的高度，微信訂閱號(hào)在傳播側(cè)大有取代微博之勢(shì)。企業(yè)可以把官方微信訂閱號(hào)當(dāng)做內(nèi)刊，當(dāng)做企業(yè)各種喜大普奔官方消息的發(fā)布地，但一定要在你的行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的微信訂閱號(hào)上做內(nèi)容廣告投放，利用大V影響力，提升品牌力和傳播力，最終帶來銷售力。

然而，無論哪種新媒體都強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，甚至業(yè)界產(chǎn)生了一個(gè)新名詞“原生廣告”Native Advertising (Native Ads), 內(nèi)容即廣告，廣告也是可以深入閱讀的內(nèi)容。這詞2012年底出現(xiàn)， 2013在全球媒體界爆紅，代表未來新媒體傳播的方向。

最后，引用原左右沙發(fā)副總裁、知名營(yíng)銷專家俞雷的一個(gè)觀點(diǎn)，每個(gè)營(yíng)業(yè)額超過10個(gè)億的企業(yè)，至少應(yīng)該一年投入1000萬，來為你的企業(yè)制造新媒體的內(nèi)容。即：新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的占比約為營(yíng)業(yè)額的1%。雖然，媒介形態(tài)不斷在變化，但有價(jià)值的內(nèi)容將永遠(yuǎn)生生不息，推動(dòng)你的品牌源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)揚(yáng)光大。

在現(xiàn)實(shí)生活中，房子與房子的價(jià)格都是距離很大的。買房子主要看地段，建網(wǎng)站主要看質(zhì)量，形成一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)站因素有很多。例如好的設(shè)計(jì)師、好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、好的文字圖片、好的配置等。對(duì)于一些打算建網(wǎng)站的企業(yè)而言，他們最關(guān)心的問題就是網(wǎng)站價(jià)格。經(jīng)過了貨比三家，就會(huì)發(fā)覺網(wǎng)站的價(jià)格有貴有便宜。那么建網(wǎng)站價(jià)格迥然相異是因?yàn)槟男┎煌兀?/p>

建網(wǎng)站價(jià)格迥然相異是因?yàn)槟男┎煌?/p>

　　一、大公司與小公司的不同

　　企業(yè)在咨詢建網(wǎng)站的過程中，就明白網(wǎng)站價(jià)格都是不一樣的。形成價(jià)格差別的重要因素之一，就是公司不同。小公司有小公司的價(jià)格，大公司自然不說多說，價(jià)格上是高過小公司的，而且知名度越大的公司價(jià)格就越高。有的企業(yè)追求高質(zhì)量的網(wǎng)站，就會(huì)選擇大公司進(jìn)行定制。大公司無論在專業(yè)技術(shù)還是售前售后服務(wù)上都與小公司不同。他們有更為高超的管理模式，所建的網(wǎng)站更潮流更符合客戶審美。不僅可以保證企業(yè)網(wǎng)站質(zhì)量上乘，還會(huì)把細(xì)節(jié)問題完善好，以網(wǎng)站優(yōu)化為前提進(jìn)行編程布局。而小公司很難做到全方位提高網(wǎng)站質(zhì)量，這就是大公司價(jià)格高于小公司的重要原因。

　　二、網(wǎng)站類型的不同

　　企業(yè)要建的網(wǎng)站類型不同，價(jià)格也會(huì)不同。一般網(wǎng)站有模板和定制之分，模板網(wǎng)站價(jià)格低于定制網(wǎng)站，主要原因在于模板網(wǎng)站不用從零開始編程設(shè)計(jì)，直接拿出現(xiàn)有的模板供企業(yè)選擇，因此一般幾百塊或者一千多塊就能做到建站全包。模板網(wǎng)站的弊端在于風(fēng)格容易與別人撞版，而且不能在原網(wǎng)站上進(jìn)行改版或者加功能。而定制網(wǎng)站是根據(jù)企業(yè)需求和品牌產(chǎn)品進(jìn)行量身定制，需要經(jīng)過策劃、設(shè)計(jì)、前臺(tái)后臺(tái)調(diào)整和維護(hù)等。價(jià)格至少在五千元以上。如果企業(yè)對(duì)網(wǎng)站預(yù)算比較少就選擇模板會(huì)更合適，預(yù)算寬裕的可以考慮定制網(wǎng)站，效果上絕對(duì)遠(yuǎn)超模板。

　　三、技術(shù)水平不同

　　有些定制網(wǎng)站之所以能很快就上線，重點(diǎn)在于選擇了一個(gè)對(duì)的建網(wǎng)站公司。他們有專業(yè)的程序員，建站技術(shù)也是一流的。同樣是定制網(wǎng)站，有的需要一個(gè)月，有的需要一兩個(gè)星期，這其實(shí)可以理解為他們的技術(shù)水平不同。網(wǎng)站是要精心打造，然后技術(shù)水平的高低可以決定這個(gè)網(wǎng)站的制作時(shí)間。技術(shù)好的公司在建站價(jià)格上就會(huì)高于一般的公司，因?yàn)樗麄兤刚?qǐng)了更專業(yè)的程序員。程序員水平不同，即使是建同一個(gè)網(wǎng)站，所呈現(xiàn)出來的效果也天差地別。而且在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中，或多或少會(huì)發(fā)生一些問題，這時(shí)候需要的利用專業(yè)技術(shù)使網(wǎng)站盡快地恢復(fù)正常，技術(shù)水平差的就會(huì)一直拖延，而且修改效果也不理想。

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