chapter1隱秘的數(shù)據(jù)收集鏈

隨著Android、iphone等智能手機(jī)的流行，智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序APP處于高速增長階段，并受到越來越多消費(fèi)者的追捧。但在眾多讓人炫目的APP應(yīng)用背后，卻隱藏著許多陷阱。他們利用APP應(yīng)用掌握的龐大客戶信息，如用戶的姓名、生日、手機(jī)號碼、通信錄、地理位置、短信等，賺取著你所不知道的高額回報(bào)，而你，卻正成為買單者。

那么，問題來了，這些APP是通過什么手段對用戶的信息進(jìn)行獲取?而這背后又隱藏什么樣的利益鏈條?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者試圖通過案例還原一些陷阱和其背后的利益訴求。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入全民時(shí)代。截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。在網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，移動終端已經(jīng)成為一種重要的媒介，占據(jù)了人們越來越多的時(shí)間，成為用戶日常生活不可分割的一部分。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志之一。正是由于大數(shù)據(jù)在當(dāng)下和未來市場中能夠帶來的包括經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，所以一些APP開發(fā)商開始將目光著眼于大數(shù)據(jù)的收集，利益也就從此而來。

安全專家陸兆華在接受媒體采訪時(shí)就這樣表述：“由于收集地理位置、設(shè)備識別信息、本地手機(jī)號可面向固定而穩(wěn)定的手機(jī)用戶群精準(zhǔn)匹配與投放相應(yīng)的廣告，并進(jìn)行有效的用戶消費(fèi)行為分析，符合部分急功近利的廣告商的利益訴求，APP開發(fā)者也可以因此而獲取廣告分成，因而獲取這類信息成為某些不正規(guī)廣告商與APP開發(fā)者共同的核心利益。”

實(shí)際上，撇開不法的APP應(yīng)用不談，目前市面上出現(xiàn)的包括游戲、生活、教育等各類的APP應(yīng)用程序都在盡可能調(diào)用收集用戶盡可能多的權(quán)限，這樣做的背后就是這些APP開發(fā)商將會越來越了解用戶的信息，當(dāng)達(dá)到一定的程度之后其商業(yè)價(jià)值也就會成倍放大。

隱秘的信息收集

像往常一樣，小李自己的安卓手機(jī)上打開幾個(gè)經(jīng)常瀏覽的應(yīng)用商店，開始挑選時(shí)下最熱門的手機(jī)游戲。在瀏覽了幾家應(yīng)用商店均未發(fā)現(xiàn)自己中意的APP游戲后，他選擇將自己此前下的“QQ單機(jī)斗地主”重新下載。

小李將“單機(jī)斗地主”的關(guān)鍵詞輸入到應(yīng)用商店的搜索條中，跳出來許多斗地主的應(yīng)用軟件，一款名為“單機(jī)斗地主”的APP應(yīng)用排在下載量首位，在瀏覽了圖標(biāo)和自己此前下的游戲沒太大差別之后，小李選擇了下載，并且在下載安裝時(shí)也忽略了權(quán)限提示。

但是當(dāng)小李打開這款應(yīng)用時(shí)才發(fā)現(xiàn)，這款游戲圖標(biāo)和名稱都和自己此前玩的那款游戲極為相似，唯一一點(diǎn)不同就是會強(qiáng)制跳出廣告，時(shí)不時(shí)還有誘導(dǎo)安裝其他APP應(yīng)用的圖標(biāo)彈出。如果手誤點(diǎn)進(jìn)去的話，就必須要看十幾秒的廣告，或是直接跳轉(zhuǎn)到其他APP應(yīng)用的下載頁面。

小李所不知道的是，在打開這些看似不花錢的廣告時(shí)，自己的一些隱私信息也許正在被傳到云端。

周小姐在一次戶外活動上，看到有人在手機(jī)上使用一款手電筒的APP應(yīng)用，使用過后發(fā)現(xiàn)十分方便，回家之后在應(yīng)用商店中找到多款手電筒的APP應(yīng)用，并下載了一個(gè)制作較為美觀的。

下載完成的安裝過程中，周小姐和小李一樣，對于提示的權(quán)限一掃而過，快速安裝了這款A(yù)PP應(yīng)用。正因?yàn)橹苄〗愕暮鲆暎豢钚枰〉糜脩舻腉PS位置權(quán)限的手電筒應(yīng)用被安裝到了她的手機(jī)中。

一般情況下一款以位置交友為主要目的APP應(yīng)用，它需要獲得用戶的GPS權(quán)限，那也是合情合理的。而一款手電筒或者類似的單機(jī)類的APP應(yīng)用，通常沒有必要去取得用戶的GPS位置權(quán)限。

也許有人會說，很多APP在軟件本身被開發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，已經(jīng)考慮到APP自身更新的需求，這樣開發(fā)者會將軟件自動提示升級的功能加入到軟件內(nèi)。因此，很多APP都在安裝的時(shí)候需要獲得用戶手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)訪問權(quán)限。

但是這種APP應(yīng)用有著威脅隱私的嫌疑，這也極大增加了個(gè)人手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)程度。

上述APP應(yīng)用主要還是來自于一些電子市場應(yīng)用商店、各種手機(jī)論壇或者是有心人在別人手機(jī)中特意種下。

事實(shí)上，一些軟件會以各種名目要求用戶上傳個(gè)人信息或者開放隱私權(quán)限，山寨軟件尤甚。在獲取用戶成本逐漸上漲過程中，小型APP開發(fā)團(tuán)隊(duì)在制作各種軟件時(shí)，盡可能用各種方式強(qiáng)行或是暗中獲取用戶信息。

規(guī)模較大的應(yīng)用廠商收集用戶個(gè)人信息的行為也在進(jìn)行。畢竟收集用戶信息有利于其產(chǎn)品的推廣。但是上述的行為僅僅局限在正規(guī)廠家的部分產(chǎn)品中，同時(shí)在收集的過程中，正規(guī)廠商總會或多或少對信息的用途進(jìn)行提示，并且對于其安全性給予一定的保證。

但無論是誰，獲取信息的目的都指向了利益。

大數(shù)據(jù)的借口

“一個(gè)很簡單的案例，在應(yīng)用商店下載一款很普通的五子棋游戲，這樣一個(gè)小游戲就可能會提示需要定位權(quán)限(是為了方便游戲聯(lián)網(wǎng))、需要訪問手機(jī)麥克風(fēng)(開啟游戲內(nèi)的語音功能)、同步通訊錄(聯(lián)網(wǎng)和朋友一起玩，順便推送給用戶的朋友圈)，如果用戶注冊賬號那手機(jī)號肯定必不可少。”互聯(lián)網(wǎng)安全人士張勇向記者介紹，“一個(gè)很簡單的小游戲，可能不到1分鐘的時(shí)間就已經(jīng)收集到了上述多種信息。有提示算是有良心的，相當(dāng)部分APP應(yīng)用在用戶下載好之后就已經(jīng)默默開啟了權(quán)限，上傳用戶的信息。”

不過也并不是所有的信息目前都能夠轉(zhuǎn)化成商業(yè)利益。這些從收集用戶處調(diào)用的權(quán)限信息，一些開發(fā)商會進(jìn)行自用，而這個(gè)目的實(shí)際上也是為了轉(zhuǎn)化成未來可能出現(xiàn)的商業(yè)模式。

收集用戶信息是一方面，另一方面APP的應(yīng)用大多都是免費(fèi)，如何解決開發(fā)和推廣成本讓開發(fā)商絞盡腦汁。

在此背景下，隨著智能終端的迅速普及，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動廣告迎來了迅猛發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢《2013-2014 年中國移動廣告平臺行業(yè)觀察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為 25.9億元，同比增長 144.3%，2014 年將達(dá)到 50.1 億元，到 2018 年的市場規(guī)模有望達(dá)到 227.1 億元。移動廣告市場的快速增長導(dǎo)致國內(nèi)涌現(xiàn)出上百家移動廣告平臺，他們主要依靠在移動應(yīng)用中集成廣告插件，收取廣告主的展示費(fèi)來盈利。這些廣告平臺大小不一，良莠不齊，他們提供的廣告插件沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，給移動安全帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。

“許多用戶很大幾率都會不小心點(diǎn)進(jìn)APP應(yīng)用中的插件廣告，而有的是強(qiáng)制性廣告，較多廣告商都是靠著點(diǎn)擊和瀏覽量來收費(fèi)的。一般情況下都沒有什么問題，但是遇到釣魚的廣告，用戶手機(jī)上的信息很可能在極短的時(shí)間內(nèi)就會泄露。”張勇坦言。

360互聯(lián)網(wǎng)安全中心將手機(jī)用戶信息分為以下五類：敏感隱私信息、手機(jī)唯一標(biāo)識、聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息、手機(jī)硬件配置信息和軟件環(huán)境信息。為了能有針對性地投放廣告，廣告插件一般都會收集很多用戶信息，其中包含不少隱私信息，從而導(dǎo)致用戶隱私泄露。

獲取這些信息可以讓插件廠商向特定的應(yīng)用推廣廣告，比如向游戲應(yīng)用推廣其他游戲，向翻譯軟件推廣英語教學(xué)機(jī)構(gòu)等等。

1：網(wǎng)站色調(diào)的調(diào)配和諧

色調(diào)在頁面里能夠起到好多種效果，利用強(qiáng)烈的對照可以凸顯頁面的核心，或是利用色調(diào)的調(diào)配，能夠讓網(wǎng)頁達(dá)到十分好的效果。通常情況下，頁面下方的色調(diào)都是比較濃重的，由于這樣可以壓制住頁面上方的色調(diào)。倘若不使用這種方法，整個(gè)網(wǎng)頁會顯得頭重腳輕，頁面底部的文字和圖片會有種飄出去的感覺。因此要讓整個(gè)頁面顯得比較均衡，必需有可以鎮(zhèn)得住其他顏色的色調(diào)。

分析網(wǎng)站制作中常見的問題及解決方案中也說過，一種比較顯眼的色調(diào)，倘若隨便安放在頁面中很容易顯得突兀，這樣對于凸顯核心或是Logo圖標(biāo)都會帶來負(fù)面影響。因此應(yīng)該在相稱的位置上添加和該色調(diào)同屬色系的顏色，這樣能夠弱化突兀感，減少視覺沖擊。

2：字體配置樣式不必過多

做網(wǎng)站時(shí)字體配置不要有過多的樣式，在進(jìn)行企業(yè)站點(diǎn)策劃格調(diào)上的操作時(shí)，總是覺得過多的字體能夠讓企業(yè)官網(wǎng)總體看起來不是特別的死板，其實(shí)并不是這樣。企業(yè)網(wǎng)站策劃將就的是策劃，而不是顏色的堆集和款式的堆集，要講究各種字體款式和顏色的運(yùn)用，這樣才能夠看出來網(wǎng)站策劃人員的技術(shù)實(shí)力和策劃功底，真正讓客戶領(lǐng)會到官網(wǎng)策劃的美感。

一般來說，企業(yè)站點(diǎn)策劃中運(yùn)用到的字體不要高出是三種款式，這樣才不會看起來亂亂的。基本上客戶一打眼，就可以看到自己想要知道的訊息，而不是剛刷新出來便是濃妝艷抹的，一點(diǎn)核心都沒有。

3：做好網(wǎng)站總體分塊

在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站策劃時(shí)，策劃師應(yīng)該依照企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站格調(diào)對頁面總體進(jìn)行分塊。分塊其實(shí)是一項(xiàng)很重要又難以掌握的職責(zé)。頁面分塊不同于雜志分塊，雜志的分塊是有邊界的，雜志的策劃師可以經(jīng)過邊界來形成立體感，但頁面分塊弱化了邊界，由于電腦屏幕可以上下左右隨便移動。

因此頁面分塊更加重要，可以經(jīng)過不同的顏色、框、線來進(jìn)行分塊，但分塊的素材不該該過于奪目，不要影響客戶對內(nèi)容的正常瀏覽。

4：網(wǎng)站務(wù)必使用高清圖片

任何官網(wǎng)都會使用圖片，倘若圖片夠高清、夠高質(zhì)的話，就會讓人覺得你的企業(yè)站點(diǎn)很有質(zhì)感，很有層次，不過，高清大圖多了的話，就要降低其他要素的使用，避免影響打開速度。同時(shí)，展示的圖片內(nèi)容要與企業(yè)官網(wǎng)主題相符，因而要花足夠的時(shí)間和腦力在圖片材料的收集分析上下功夫，才能使得網(wǎng)站有特色，能夠迎合客戶口味，得到客戶的點(diǎn)贊。

二. 網(wǎng)站建設(shè)中的seo設(shè)置

1：常用設(shè)置。

很多基本的seo設(shè)置也是必要的，典型的有301重定向，404錯(cuò)誤頁面，robots協(xié)議，網(wǎng)站地圖，圖片alt，基本的TKD設(shè)置。還有現(xiàn)在百度所推崇的mip改造，https改造等。

2：其他設(shè)置。

較為重要的點(diǎn)在于url的提前規(guī)劃，面包屑設(shè)置。

3：百度分享

百度推薦閱讀，百度站內(nèi)搜索等百度官方組件的設(shè)置使用。

三. 網(wǎng)站上線后的seo運(yùn)營階段

1：內(nèi)容的組織，內(nèi)容為王的觀點(diǎn)永不過時(shí)，為搜索引擎提供大量的即時(shí)性，權(quán)威性內(nèi)容是根基；內(nèi)容更新頻率不宜過小；ugc方式產(chǎn)生內(nèi)容更為妥當(dāng)。

2：百度站長平臺鏈接提交工具的使用，將網(wǎng)站產(chǎn)生的內(nèi)容第一時(shí)間提交給搜索引擎；注意屏蔽不需要讓搜索引擎收錄的內(nèi)容。

3：鏈接建設(shè)。關(guān)于鏈接建設(shè)，應(yīng)不局限于外鏈，還應(yīng)考慮到友情鏈接以及內(nèi)部鏈接。

類似于一個(gè)鏈條，網(wǎng)站建設(shè)與seo優(yōu)化都是不可或缺的，還有一些點(diǎn)不能做，諸如典型的蜘蛛池等黑帽SEO，站內(nèi)關(guān)鍵詞疊加作弊。也有一些點(diǎn)應(yīng)該做，諸如網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，IIS日志分析，不斷借鑒優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)原始，不斷對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新。

不斷用心，讓網(wǎng)站滿足細(xì)分用戶的搜索查詢需求，讓網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄，排序，展現(xiàn)的維度，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。

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