騰訊公布了2014年Q4及全年財報，財報顯示，該公司四季度總收入為人民幣209.78億元，同比增長24%，高于分析師預(yù)期；經(jīng)營盈利為人民幣73.94億元，同比增長56%，經(jīng)營利潤率由去年的28%升至35%。

全年總收入為人民幣789.32億元，同比增長31%；經(jīng)營盈利為人民幣305.42億元，同比增長59%；經(jīng)營利潤率由去年同期的32%升至39%。

四季度微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.00億，同比增長41%；綁定銀行帳戶的微信支付和QQ錢包帳戶超過1億。

2014年微信主要提高了微信公眾號的普及率，同時用戶互動及參與程度得到提升。就海外版的WeChat而言，騰訊表示將繼續(xù)著力重點海外市場，尤其是新興亞洲市場。

Q4網(wǎng)絡(luò)廣告收入26.27億，環(huán)比增長7.6%，同比增長75%。主要原因是觀看用戶數(shù)增加使得視頻廣告收入增長、微信和QQ空間移動端等平臺活躍用戶數(shù)的增加，QQ空間移動端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.40億，同比增長30%。

因為iPhone更改了App Store的游戲上線規(guī)則，要求所有游戲沒有第三方賬號也能正常玩耍，所以騰訊原定于Q3發(fā)布的游戲延遲到了Q4，財報顯示Q4騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入119.64億元，同比增長41%，環(huán)比增長5.6%。回到了正常的增速區(qū)間。騰訊認(rèn)為這得益于QQ手機版及微信上智能手機游戲收入大幅增長。

在過去一年，騰訊改變了電商業(yè)務(wù)的思路，將電商流量導(dǎo)向京東，投資了京東商城、58同城、大眾點評、滴滴打車、口袋購物等明星公司。這些投資給騰訊帶來的回報還沒有顯現(xiàn)，財報顯示，電商業(yè)務(wù)收入4.46億人民幣，同比收縮87%。

整個第四季度，游戲依然占了騰訊收入的大頭，達(dá)57%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入取代了原先電商收入的地位，從年初的6%增至12.5%，社交網(wǎng)絡(luò)收入占24.6%，電商業(yè)務(wù)占2%。

高額的游戲業(yè)務(wù)收入對于騰訊是一個甜蜜的煩惱，業(yè)界擔(dān)心游戲業(yè)務(wù)過高的占比會讓這家公司增長受限。雖然目前騰訊占據(jù)了端游和手游的領(lǐng)先地位，但整個游戲市場的容量會決定這家公司的天花板。因此尋找下一個增長點顯得尤為重要，從財報上看，新的曠野就是廣告。

是的，你當(dāng)然想到了朋友圈廣告。不過由于微信朋友圈廣告是在2015年1月推出的，所以這部分的廣告收入和春節(jié)微信一系列活動的數(shù)據(jù)，都要等到2015年Q1財報出來以后才能看到。

一、關(guān)鍵詞部署方法
建議企業(yè)站長在部署關(guān)鍵詞之前要對關(guān)鍵詞進行分組，只有分組后的關(guān)鍵詞才會有專屬的去向。這里的分組是指：根據(jù)網(wǎng)站頁面類型來對選擇出的關(guān)鍵詞進行分組，包括：哪些詞適合首頁和核心目錄頁；哪些詞適合拓展子目錄頁;哪些詞適合專題頁面；哪些詞適合布局到內(nèi)容頁面中；哪些詞適合做站內(nèi)資源聚合頁面；哪些詞不適合已有的網(wǎng)頁類型，需要設(shè)計新類型的網(wǎng)頁等。

而且在對關(guān)鍵詞進行分組的時候要考慮到：關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業(yè)價值以及所屬細(xì)分類別等因素。通過整合這些因素把關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量詞、長尾詞等，以輔助這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中部署。同時這些因素都決定了某個關(guān)鍵詞是不是適合某一類頁面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實也直接影響到后需要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局。所以根據(jù)自己網(wǎng)站具體情況、內(nèi)容數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站目的來對選擇出的關(guān)鍵詞進行分組。
根據(jù)關(guān)鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競爭強度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁面上進行優(yōu)化，而其他關(guān)鍵詞根據(jù)本身的搜索量、長短性質(zhì)、規(guī)范程度等可以布局到內(nèi)容頁面、專題頁面和聚合頁面中優(yōu)化。
如果搜索量小且長尾的關(guān)鍵詞可以部署到新增的內(nèi)容中去，對于內(nèi)容頁面，可以選擇分配給網(wǎng)編人員并進行內(nèi)容寫作，如果沒有網(wǎng)編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在都是這么去做的，已經(jīng)主流了。但是有一點要注意，很多人在內(nèi)容這塊沒有做好質(zhì)量的把控，容易把網(wǎng)站做成內(nèi)容農(nóng)場，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫(yī)療是典型的案例。而且A5營銷在給客戶網(wǎng)站做SEO診斷的時候，發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站因為內(nèi)容這塊的長尾詞部署再加上內(nèi)容寫作造成內(nèi)容農(nóng)場，最終被搜索引擎懲罰，所以企業(yè)站長要注意下這塊。
另外，如果傳統(tǒng)企業(yè)有SEO團隊的話，建議針對所有關(guān)鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進行重新分組，然后讓每一位網(wǎng)編都分得一些詞，并讓網(wǎng)編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關(guān)鍵詞融合到每天需要寫的文章內(nèi)容里。其實這樣做并不是要求他們按照關(guān)鍵詞進行寫作，而是要求他們在寫作行業(yè)內(nèi)容時，可以有意無意的把關(guān)鍵詞布局到內(nèi)容中，這樣做可以避免網(wǎng)站成為內(nèi)容農(nóng)場，也可以把挖掘出的關(guān)鍵詞部署到內(nèi)容中去。經(jīng)過分詞，再加上網(wǎng)編的自然化寫作，會使得網(wǎng)站獲得更多長尾詞流量。
二、關(guān)鍵詞部署原則
一般傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站站長在為網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞時，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關(guān)鍵詞帶來一些優(yōu)勢，比如減少作弊、減少關(guān)鍵詞競爭等，所以原則很重要，下面簡單的看一下：
1、除了內(nèi)容頁面外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個頁面只需要部署2-3個關(guān)鍵詞，千萬不要部署很多關(guān)鍵詞。
3、對于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞要進行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進行單獨部署。
4、除了內(nèi)容頁面外的頁面，頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不要太相近。
在部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，之所以有這些原則也是因為避免只為SEO而把網(wǎng)站做成垃圾站，并且避免重復(fù)頁面之間由關(guān)鍵詞沖突而產(chǎn)生的內(nèi)部競爭。對于內(nèi)容頁面，需要網(wǎng)編把關(guān)鍵詞自然的融合到內(nèi)容中，不必做關(guān)鍵詞沖突的考慮和限制，內(nèi)容量可以是無限拓展的，即使兩篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞相同，也會拓展出很多其他不相同的長尾關(guān)鍵詞。比如核心關(guān)鍵詞是某某產(chǎn)品詞，可以拓展出某某產(chǎn)品的價格、某某產(chǎn)品的功效、某某產(chǎn)品的好處等，建議在做關(guān)鍵詞研究時多挖掘一些關(guān)鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關(guān)鍵詞中“最強”而且量最小和“最弱”且量最大的關(guān)鍵詞都有了歸宿，對于剩下的搜索量、競爭強度及數(shù)量都處于中間級別的關(guān)鍵詞，這時可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面中。當(dāng)然，聚合頁面不建議做，為了避免作弊的發(fā)生，很多企業(yè)站長不擅長做聚合頁面的關(guān)鍵詞優(yōu)化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁面的問題。

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