創業正成為時下最熱門的詞。越來越多的人視之為時代的追求。各種扶持創業政策層出不窮，各類創業大賽持續不斷，“創客空間”“孵化器”日益增多。越來越多的大學生、高校教師、院所研究員，以及程序員、打工者以及返鄉農民工投入其中，讓整個社會成為一個創業大學堂。

在部分地方政府引導、投資機構追捧的影響下，加之創業渠道匱乏，很多年輕創業者特別是大學生容易將創業狹隘地理解為互聯網創業，熱衷于開發APP等可快速產生市場影響的互聯網產品，并利用各種“故事”進行炒作宣傳，有的還輕松拿到高額投資。由于項目估值一再被吹高，產品本身缺乏競爭力，大量互聯網創業“火得快，衰落也快”。

創業十之八九可能失敗

剛剛從創業失敗中走出來的王克，意識到了當前創業的跟隨之風。2013年起，他開始創辦的大學生求職教育APP，也得到了天使投資，但很快又因用戶萎縮而關停。他說，“很多創業其實是泡沫，十之八九都要死掉，只有踏實地做實業才是真正創業。”

王克只是眾多失敗的創業者中的一個，在創業的路上，曾經比他的經歷輝煌的不在少數，但最終跟他一樣歸于沉寂。

2014年，由華中科技大學畢業生郭列和一個“90后”創業團隊打造的“臉萌”在誕生半年之后，仿佛是一夜爆發，更一舉拿下了App Store下載排名首位。和之前的I Made Face、魔漫相機類似，這款叫“臉萌”的APP是一款拼臉應用，通過五官元素的拼接，用戶可以快速創造出自己的個人化漫畫形象，然后分享到社交平臺。

然而，之前類似“臉萌”這樣突然走紅的應用的APP非常多，在某個適當的契機之下，通過社交網絡的爆炸式傳播引發了用戶狂熱追捧。但同時也面臨內容缺乏持續價值、用戶黏性低等問題，“臉萌”最終也沒能逃脫曇花一現的厄運。

回首當年在各個領域紅極一時的互聯網公司、APP等，大多數已經“死亡”，有的因拿不到融資正艱難度日。B12團隊整理出一份互聯網+公司的死亡名單，共有160多家企業，成立時間從2011年至今，大多在2013年和2014年，分布于互聯網+的12個行業領域，其中，最為集中的互聯網+餐飲和互聯網+旅游等行業，都有30多家死亡企業。

就在不久前，黑龍江工程學院的90后創業者羅勇林寫下一篇名為《90后大學生創業失敗案例》文章，在微信朋友圈廣為傳播。

羅勇林坦承，他在看了無數90后創業者的成功故事之后，曾經羨慕超級課程表創始人余佳文，也希望能像“臉萌”的郭列一樣做一款“現象級”產品，獲得千萬投資，實現“一夜暴富”。但羅勇林最后的失敗教訓則是，互聯網浮躁浪潮下，不要為創業而創業，這種創業思維只能稱作是“瞎創業”。

像羅勇林一樣，因多次創業失敗而退出的人不在少數。據麥可思《中國大學生就業報告》數據顯示，畢業半年后自主創業的應屆本科畢業生，3年后有超過半數的人退出創業。

“悲哀的其實不是大學時期就開始創業賺錢，而是‘創業’二字已經成了大學生‘一夜暴富’的心魔。”鈦媒體專欄作家吳俊宇說：“高指標、瞎指揮、浮夸風，這是大躍進時期的幾大現象，這種現象其實在如今的大學生創業浪潮之中體現得淋漓盡致。”

“創業就是做個APP”

當下，互聯網行業是一個已經被神化了的行業，伴隨著人才大軍浩浩蕩蕩從全國各地甚至海外涌入，以及各路資本迅速吸引而至，成為一個甚囂塵上浮躁無比的行業。在創業熱潮下，許多年輕創業者白手起家，缺少可倚靠的資本，并受制于創業渠道單一，只能將創業狹隘地局限為互聯網創業，由于門檻低、上手快等原因，使創業項目過于集中互聯網領域，不少創業者最終“轟轟烈烈一場空”。

相比實業領域的創業艱難，互聯網創業受到更多年輕人的追捧。長期跟蹤大學生創業的華中科技大學企業孵化器總經理方偉說，客觀來講，APP是許多大學生創業的首選，因為簡單容易上手，出產品快，不需要像做實業一樣租賃辦公，購買設備，圈地蓋樓。

“一個沒學過一天編程的文科生，培訓一個星期就可以編出APP，還可以輕松拿到幾十萬創業投資。但要做實業，沒有一定資本和實力，根本無從談起。”方偉說，大環境使得大學生創業者不得不利用僅有的專業知識，從創業容易成功的互聯網領域入手。據方偉統計，該校大學生創業項目中，有近90％是互聯網類。

但蜂擁而上的互聯網創業難免引起同質化問題。《經濟參考報》記者多次參加武漢大型創業活動“光谷青桐匯”，發現許多互聯網創業項目十分類似，有的就是成功先例的翻版。其中，農產品電商，O2O平臺，以及APP銷售雞蛋等雷同項目就有4 5個。

互聯網創業成為許多人的首選，但市場能否消化如此大量的互聯網產品？艾瑞咨詢的報告顯示，目前國內手機APP超過400萬個。平均每個手機上安裝的APP數量僅為35個。

方偉說，國內很多創業更多是一種模式上的創新，或者叫一種創意，沒有什么技術上的創新。因為互聯網的“馬太效應”，這些項目可以在短時間內快速積累用戶和流量，進而得到新的投資。比如上門美甲、按摩、做飯、保潔等O2O服務的大量涌現，他們有生存的空間和價值，但存在大量的泡沫。

此外，一些實體創業者為了趕上互聯網熱潮，放棄步入正軌的實體項目，轉向并不熟悉的互聯網創業。德迅投資武漢市場總監李瑋介紹，曾認識一名創業者，做微電影工作室，并有了一定的業績，但他為了拿政府補貼，吸引投資人，改做微電影需求市場O2O平臺。“經常會碰到類似的事例，這些人還真的更容易地拿到政府補貼和投資人投資。”

“搗騰一個軟件就拿100萬”

互聯網創業之所以占據了創業的絕大部分，是因為其背后不僅有地方政府的支持引導，更有股權投資和風險投資的推動。

毫無疑問，互聯網已成為各類投資機構爭相投資的香餑餑。華匯創投投資總監楊蓬說，“現在的投資圈里幾乎人人都認為互聯網是未來，移動互聯網和傳統行業結合最緊密的O2O行業，更受歡迎。”據《經濟參考報》記者粗略統計，僅2015年5月，主打O2O概念完成融資并被公開報道的創業企業就超過30家，總金額超過30億元。

從事校園教育APP開發的魏貴方說，他明顯感受到，今年和前兩年相比拿錢更容易，自己的項目還在研發階段，就有各種投資機構紛紛找上門來談合作，“同學在寢室隨便搗騰一個軟件，就輕松融資100萬元”。

投中研究院提供的數據顯示，2014年上半年共披露天使投資案例199起，總投資金額11.22億元，半年投資規模已經超越2013年全年水平。其中接近80％的投資案例集中在互聯網和IT領域。

創業項目價格越來越高是投資人狂熱的另一種表現。專注創業孵化的光谷創業咖啡總經理李儒雄介紹，過去的融資路徑通常是天使輪100萬至200萬元，A輪200萬至500萬美元。現在好多天使輪融資額都邁入了千萬級。

然而，真正活下來的互聯網創業項目并不多見。互聯網公司數據庫提供商IT桔子統計發現，創業項目能夠得到天使輪、A輪、B輪、C輪、D輪投資的比例分別為49.8、50.6、13.4、4.8、1。也就是說，進入A輪的50家公司里，最終進入D輪的只有1家。李儒雄說，“互聯網創業的特點就是增量快、變現快，但更新換代也快、失敗也快，100個互聯網創業中，可能就只有一兩個真正成功”。

就像近年來互聯網界最大的泡沫“百團大戰”一樣，各路資本的廝殺，讓本來就利潤微薄的團購業務迅速成為中國互聯網的風口，短時間內立即占據了人們的輿論中心。但初期高補貼下收獲的用戶，在補貼消失的時候，用戶也隨之消失，隨后就迎來團購網站關門倒閉潮。

高補貼的燒錢大戰雖然迅速炒熱了市場，但依然是懸在互聯網+公司頭頂的生死之劍。一旦資金斷供，互聯網創業企業大多再無造血功能，直接面臨死亡。目前，許多互聯網創業項目一味追求資本和品牌包裝，而無心開發產品和市場，融來資金多用于購買流量或者用戶補貼。問及公司發展規劃，他們則表示，反正是投資機構的錢，自己并沒有想那么遠。

投資泡沫加劇“創業衰亡潮”

這股以互聯網為主導的創業投資潮中，一些人擔心會滋生“創業泡沫”。楊蓬認為，如果產生泡沫，主要集中在前期融資中，一是投資機構都在往早期走，出現早期投資擁堵狀況；二是資本大量涌入使創業者把主要目標放在項目估值和融資額度上，而不是專注于產品的市場價值。

談及投資泡沫，楚商創投董事長李娟認為，隨著經濟下行壓力增大，一些傳統產業企業老板轉身做起投資人，大量熱錢涌入創業領域爭搶項目，導致項目估值偏高。李瑋也證實，在評選項目時，經常會碰到一些從房地產、煤炭等行業轉行來的投資人，“他們出手快，投資額也比實際價值高。”

投資機構之所以高價買入，是因為他們可以更高價賣給下一輪投資者。很多投資人為了提高自己的競爭力，在天使輪就將估值做的很高，導致A輪以后的估值不得不更虛高。方偉說，“這就像一個接力棒，下一任接棒后，上一任就撤資，還賺了錢，只看泡沫最終傳到誰手，就誰埋單，如果最終上市，就由股民埋單。”

之前的風投盛況下，投資人樂觀，所以創業公司每拿到新的融資都是估值的暴漲，因為所有人都認為支撐創業公司快速擴張的經濟背景不會改變，創業公司會擁有更多用戶，成為更大的公司賺更多的錢，但現在這種預期開始改變了。

專家指出，這一輪股市暴跌對創業公司來說，最直接的影響就是融資會變得越來越難。資本市場的動蕩，意味著融資的寒冬期到來，投資機構出手會越來越謹慎，高估值的創業狀態基本將一去不復返。而B輪和C輪融資階段的公司最危險，或許將因為資金的短缺出現死亡潮。 當前，一些創業企業估值上升的速度比風投融資的速度更快，以高估值完成IPO的案例越來越多。企業的IPO市值上升很快，但最成功的公司正在以極高的估值去上市。與此同時，創業后期估值和收購價格都在增長，IPO的平均市值在下降。這表明創業后期融資和收購正在取代IPO。

創業有規律 政府宜引導

在創業熱潮下，一些縣鄉也爭先恐后建起創業孵化器。以湖北為例，多個經濟并不發達的縣市都建起創業基地、創業一條街，但開業不久就門庭冷落，只剩下一棟棟冷清的高樓。

李娟說，一些縣市拿出財政資金，對創業項目進行補貼，還和社會資金合建創業投資基金。“由于沒有高質量項目，又沒有操作經驗，很多投資都失敗了，最終丟的是財政的錢。”

中部某縣城2014年興建了一條創業街，專注于大中專畢業生、城鎮失業人員等創業，吸納畢業返鄉大中專畢業生以及城鎮登記失業人員、農村轉移就業勞動者、復原退伍軍人、失地農民、殘疾人等創業企業入駐。創業者可享受稅費的減免，3年租金全額補貼，免費參加專業創業培訓，小額擔保貸款扶持等政策。雖然近百間辦公門面很快就被租賃出去，但不到一年，許多都出現經營狀況不佳，面臨巨大生存壓力，遲遲不愿上繳物業費用。

許多創業者和投資人都向《經濟參考報》記者表達了對當前的創業潮隱含泡沫的擔憂。互聯網創業終究離不開實體經濟的發展，如果把所有希望寄托在流量和用戶上，沒有實體經濟作為依托，這樣的創業項目無疑是建立在虛空的基礎之上，無法可持續發展。

專注于創業研究的武漢大學經管學院李燕萍教授說，大學生如果走上創業這條路，心態就變了，創業失敗了就很難靜下心再就業了。“如果創業泡沫化，這樣的大學生多了，一代人也就廢了。”

有業內人士指出，有些年輕的創業者在浮躁的心態下，不專注產品能否真正服務用戶，而是模仿同類創業者的產品，并對產品進行包括饑餓營銷、病毒營銷等等在內的過度營銷，炒作、水軍泛濫，甚至把負面作為吸引眼球的手段。久而久之，只會讓創業圈充滿喧囂與熱鬧，少了理性與踏踏實實做事的精神。

在李燕萍看來，目前創業大方向是對的，互聯網的紅利并沒有消失，但政府應該在警惕泡沫的同時，拓寬創業渠道，引導創業多元化，加大對年輕創業者的扶持力度。

什么樣的創業政策才符合創業發展規律？廣東省社科院企業研究所所長林平凡認為，政府該做的是營造良好創業環境，政府服務要“零距離”對接。對于創業者來說，政府不但是營造環境的倡導者和組織者，更是創業環境的主要建設者。要進一步用好現有的政策，加強可操作性，并把現成的政策惠及社會大眾創業者。政府要做好“守夜人”，還要引導市場、資源配置模式向創業者傾斜，制訂促進全民創業的創業產業指導目錄和配套措施，重點在降低創業門檻、拓寬創業平臺、解決融資難題。

面對創業泡沫的隱憂，對于社會而言，一是鼓勵成功，寬容失敗。要發揮優勢，調動一切積極因素，把各類創業主體激活起來，使大眾創業的潛能充分發揮出來，給成功者更多的支持，給失敗者新的活力。二是加大投入，構建平臺。不僅要給創業者提供優惠乃至免費的辦公場地、設備、開發平臺等硬件設施，還要提供資金扶持、導師指導、融資協調等“一條龍”創業服務。

對于每一個企業來說競爭是避免不了的，當今天的互聯網快速發展，隨著企業的營銷方式不段地改變，現在的企業大力建自己的品牌網站，對于品牌網站來說存在著有很非常大的競爭力，在網絡營銷當中這是不可避免的事情，那么我們怎樣去分析對手的網站呢？除了內鏈分析和內鏈分析外，還要去看對方網站的內部內容建設情況，在這方面中要用戰法功夫做得比行業對手好，這樣才更符合搜索引擎中，從面獲得更好的自然排名。

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