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有不少從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友想在“培訓(xùn)”這塊創(chuàng)業(yè),盡管有一副好口才,卻苦于沒有門道,只得在YY上免費(fèi)分享,吸引人氣,而第九課堂提供了這樣一 個(gè)平臺(tái),讓普通人也能通過分享經(jīng)驗(yàn)和技能——從而成為”培訓(xùn)師”賺錢。第九課堂特別鼓勵(lì)分享者收費(fèi),即使1元也要收,因?yàn)檫@樣才能保證分享者的利益,也保 證了分享者和聽眾能互相獲得想要的價(jià)值。
這段時(shí)間我一直在研究這個(gè)網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)它是模仿美國的技能分享網(wǎng)站 skillshare,skillshare被列為2011年最具創(chuàng)新力的20家創(chuàng)業(yè)公司之一,并且獲得了超過300萬美元的投資。但模仿這個(gè)網(wǎng)站是需要 一定魄力的,這種P2P加O2O模式看起來很美,運(yùn)營起來難度卻相當(dāng)大。
所以,當(dāng)看到第九課堂(www.dijiuke.com)時(shí),認(rèn)為它將使一部分具有豐富經(jīng)驗(yàn)和技能的個(gè)人通過分享經(jīng)驗(yàn)技能首先富起來。
紀(jì)元:收入已經(jīng)過萬
紀(jì)元是第九課堂的第一批用戶,網(wǎng)站第一堂分享的課程是就是由他發(fā)起的。他分享的東西也很有意思:早起早睡,做個(gè)晨型人。鏈接(http://www.dijiuke.com/class/view/000007)。
從網(wǎng)站記錄看,報(bào)名費(fèi)39.9元,他至今已經(jīng)分享了超過15場(chǎng)次,在第九課堂的總收入已經(jīng)過萬。令人驚訝的是那一長串關(guān)注用戶(紅框內(nèi)),以前還真的從沒想到早睡早起竟然有這么多人關(guān)注。這也說明,傳統(tǒng)的培訓(xùn)設(shè)計(jì)是多么的自以為是,似乎完全忽略了這么強(qiáng)大的客戶需求。
第九課堂——技能版淘寶
用微博或QQ在網(wǎng)站注冊(cè)為講師后就可以開課了,用戶可以根據(jù)自身價(jià)值、分享內(nèi)容確定價(jià)格,解決了許多無團(tuán)隊(duì)的個(gè)人想搞培訓(xùn)但又無法盈利的情況。普通人周末半天時(shí)間賺個(gè)四五百塊,也還不錯(cuò)。
從模式上看,第九課堂無疑就是一個(gè)技能版的淘寶,淘寶在賣東西,第九課堂在“賣人”,或者說賣人的技能和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然,這種技能和經(jīng)驗(yàn)的交易在第九課堂的表現(xiàn)形式是一門門由用戶開出來的課程。
中國有句俗語:外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。對(duì)于經(jīng)驗(yàn)這個(gè)東西,它常常超越了純粹智力水平的比較,使得擁有經(jīng)驗(yàn)的人在此方面具有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)驗(yàn)告訴我們,與其在我們不熟悉的領(lǐng)域自己折騰一個(gè)月,不如找個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)內(nèi)人士聊一小時(shí)。所以,經(jīng)驗(yàn)和技能如果可以出售,這將是一副多么美妙的圖景?
出售經(jīng)驗(yàn)和技能的人只不過是在分享自己最熟悉不過的東西,卻能獲得不菲的收入;而購買經(jīng)驗(yàn)和技能(其實(shí)是課程)的人又由此節(jié)約了大量的盲目探索的時(shí)間和精力,這將使整個(gè)社會(huì)的知識(shí)獲取效率大大提升。
顛覆傳統(tǒng)培訓(xùn)
從開設(shè)的課程種類看,第九課堂的用戶分享的經(jīng)驗(yàn)和技能可以分為兩大類:
一類是關(guān)于創(chuàng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的;
一類是關(guān)于生活和興趣。
第一類的例子如:
如何獲得VC的垂青及國內(nèi)VC融資的一般流程http://www.dijiuke.com/class/view/000009
第二類的例子如:
玩轉(zhuǎn)你的單反——單反攝影入門 http://www.dijiuke.com/class/view/000021
這些例子向我們展示了傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)絕不可能提供的一類課程,對(duì)普通用戶而言培訓(xùn)的價(jià)格都能接受,而且具備了線上、線下兩種培訓(xùn)模式,畢竟是付費(fèi)聽課,分享者也不敢怠慢,必定用心授課,保證其授課價(jià)值。
比如《非廣告專業(yè)怎么進(jìn)奧美工作?》,如果大學(xué)里的廣告專業(yè)老師也能有親自去奧美面試并通過的經(jīng)歷,現(xiàn)有的大學(xué)教育是不是會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化?可惜的是,這似乎是件不可能完成任務(wù)。
在這里,我把第九課堂的課程與傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的課程進(jìn)行了一個(gè)對(duì)比。
第九課堂網(wǎng)站目前在Alexa排名5萬,中國地區(qū)排名4千多。對(duì)一個(gè)剛剛上線3個(gè)月,O2O的技能交易模式的網(wǎng)站來說,算是個(gè)不錯(cuò)的成績,我甚至有點(diǎn)小小的驚訝,他們居然把這樣的網(wǎng)站在國內(nèi)搞起來了。畢竟,初期的老師和學(xué)生的獲得何其難也!
從網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)看,目前付費(fèi)聽課的用戶已經(jīng)在4位數(shù)上,這種為了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)分享而花時(shí)間和金錢的用戶,絕非普通的網(wǎng)站注冊(cè)用戶的價(jià)值可比,所以評(píng)價(jià)第九課堂的用戶數(shù)不能以傳統(tǒng)網(wǎng)站的注冊(cè)量來衡量。
從網(wǎng)站傳播經(jīng)驗(yàn)看,第九課堂如果運(yùn)營好的話,其快速發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)還遠(yuǎn)沒有到來。
運(yùn)營的難題——理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)太骨感
聽起來如此美妙一個(gè)項(xiàng)目,并不代表第九課堂這類網(wǎng)站現(xiàn)在就一定會(huì)做得很順利。O2O類型的技能交易面臨著如下幾個(gè)困難:
1、 信任與定價(jià)難題
第九課堂鼓勵(lì)的是普通人分享自己的經(jīng)驗(yàn)和技能,而每個(gè)普通人確實(shí)都擁有一些別人不具備的經(jīng)驗(yàn)和技能。但在這方面信任是個(gè)問題,用戶為什么相信你能講好這門課?
當(dāng)然這個(gè)問題在初期第九課堂有他的解決方案。從他們網(wǎng)站的“講師資格申請(qǐng)”制度看,網(wǎng)站對(duì)申請(qǐng)講課的用戶有一套審核機(jī)制,這在一定程度上保證了授課的質(zhì)量問題。
對(duì)于經(jīng)驗(yàn)和技能這種非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,定價(jià)也是一個(gè)難題。
當(dāng)然你可以說這兩個(gè)問題都可以通過市場(chǎng)自己去獲得,確實(shí)是可以的,不過我說的是難題,而不是無解的題。
2、 交易實(shí)現(xiàn)的難度
O2O的模式不像淘寶上買東西,叫個(gè)快遞就可以了。用戶付完錢,還要花時(shí)間趕場(chǎng)子似的到預(yù)定的聽課地點(diǎn)聽課,這個(gè)時(shí)間、交通成本增加了成交的難度。尤其是像北京上海這種堵車的城市。
3、 交易模式制約下的擴(kuò)張速度
第 九課堂的小規(guī)模分享制、線下授課是其課程的主要競爭力,同其他網(wǎng)絡(luò)課堂比較,這就像買光碟看電影和到影院看電影一樣,各有各的優(yōu)勢(shì)。但也注定了這個(gè)模式不太可能快速擴(kuò)張,團(tuán)購網(wǎng)站的電影票可以賣出1萬張,淘寶的一雙鞋子可以賣出幾萬雙,網(wǎng)易的公開課可以被點(diǎn)擊上百萬次,但第九課堂的一堂課程不太可能達(dá)到這個(gè)量級(jí)。
當(dāng)然,別被問題嚇到,有問題代表著有機(jī)會(huì),只要能夠解決或者有創(chuàng)新的改變,前面的大路就開始通暢了。
甚至,我期待著,未來的每一座城市都因?yàn)榈诰耪n堂變成了一所大學(xué)。
互聯(lián)網(wǎng)到底是產(chǎn)品為核心還是運(yùn)營為核心,亦或者是渠道為核心。從千萬的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目中,我們意識(shí)到運(yùn)營是任何銷售的核心,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也是如此。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里,誰贏得了用戶誰就贏得了這場(chǎng)戰(zhàn)爭,毫無疑問運(yùn)營是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營也是一樣。線上和線下運(yùn)營都有異曲同工之處,一般來說主要圍繞兩個(gè)原則:一、新用戶、引流和轉(zhuǎn)化。二、如何維系老用戶,并且增加活躍度。可以說任何一個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營工作基本都是圍繞這兩個(gè)原則來設(shè)計(jì)的。運(yùn)營就像是一個(gè)小小的胚胎,它需要羊水和母體,那么這就需要有人創(chuàng)造這個(gè)環(huán)境來孕育。
對(duì)于新用戶,我們不肯能硬生生去拉來,而是靠創(chuàng)造的環(huán)境,里面有好的氛圍,當(dāng)外面的人看到如此美妙的氣氛,自然篩選出愿意進(jìn)入此環(huán)境的新人。
對(duì)于老用戶,我們又必須在這個(gè)充滿氛圍的環(huán)境中常常創(chuàng)新,還要建立和用戶之間的情感關(guān)系,這樣就不斷的加深和鞏固用戶的忠誠度。
市場(chǎng)上無論哪種產(chǎn)品,他們的體驗(yàn)和業(yè)務(wù)方式,更趨向于同質(zhì)化,逐漸沒有差異性。產(chǎn)品模式和機(jī)制上也慢慢毫無創(chuàng)新。這樣導(dǎo)致了市場(chǎng)上全是同類的產(chǎn)品,同類的業(yè)務(wù)流程。但是當(dāng)設(shè)計(jì)出好的運(yùn)營模式,策劃出好的方向,產(chǎn)品就可以脫穎而出,吸引來更多的注目。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里運(yùn)營被分成差異不同的崗位。比如:新媒體運(yùn)營、線上運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、網(wǎng)站運(yùn)營等不同崗位和職能。這樣區(qū)分不一定真的可以職能所向。我們可以解讀當(dāng)下一些熱門的崗位,對(duì)于這些崗位的工作職責(zé)做深入的了解。
1、淘寶店鋪運(yùn)營
主要的工作職責(zé)首先是對(duì)店鋪的規(guī)劃布局,商品的日常管理,商品的包裝設(shè)計(jì)和圖片設(shè)計(jì),文案的撰寫,申請(qǐng)參與淘寶的各類活動(dòng),然后要研究商品的推廣,引流的方法,有效的提高搜索排名。接下來就是對(duì)商品售后的支持和處理。
2、新媒體運(yùn)營主要存在于微博、微信、百家號(hào)這些社會(huì)化媒體和自媒體平臺(tái),主要職責(zé)包括:賬號(hào)的內(nèi)容維護(hù)與更新,圖片的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新,粉絲數(shù)量的增長和維護(hù),外圍其他知名賬號(hào)的合作與互推。
3、活動(dòng)運(yùn)營
首先要策劃活動(dòng)方案,知道這次活動(dòng)的目的和要達(dá)到的效果,設(shè)計(jì)出活動(dòng)的整個(gè)流程,各個(gè)環(huán)節(jié)的搭配,然后進(jìn)行實(shí)施,**根據(jù)結(jié)果及用戶參與的情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
4、數(shù)據(jù)運(yùn)營
分析產(chǎn)品和其他運(yùn)營的相關(guān)數(shù)據(jù),有效監(jiān)控并及時(shí)更新優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘用戶的喜好、用戶流失的原因、產(chǎn)品個(gè)性化提供有效合理的建議優(yōu)化各種數(shù)據(jù)體系。
5、社區(qū)運(yùn)營
為社區(qū)制定階段性推廣活動(dòng),跟進(jìn)社區(qū)群體中的偏好,**定位,定期更新社區(qū)內(nèi)容,營造社區(qū)氛圍,提高新老用戶的粘度。
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