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2016年,也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛躍的一年,在互聯(lián)網(wǎng)推廣的盛世的現(xiàn)在,大到國際知名企業(yè),小到面膜微商,都愿意投資在互聯(lián)網(wǎng)營銷,對于草根站長和小企業(yè)來說,更多的人會(huì)選擇SEO營銷推廣,注意,這里說的SEO是營銷,而非排名,下面我就來發(fā)表一下自己的個(gè)人見解,為何我會(huì)強(qiáng)調(diào)SEO營銷推廣甚至互聯(lián)網(wǎng)推廣第一步要從了解用戶開始。在這里強(qiáng)調(diào)一下,很多人自認(rèn)為很了解用戶,尤其是一些企業(yè)老板自認(rèn)為很了解用戶,插手SEO運(yùn)營者的工作,導(dǎo)致最后虧損,要是你真的了解用戶,你估計(jì)都去賺大錢了,還會(huì)有時(shí)間在這里看我的口水話嗎?不了解用戶,你就別去談SEO排名,談互聯(lián)網(wǎng)推廣。
相信很多企業(yè)或者個(gè)人,都有自己的網(wǎng)站,但推廣效果好的沒幾個(gè),很多企業(yè)或者個(gè)人,被建站公司忽悠得一愣一愣的,或者花錢砸競價(jià),心里還做著能賺大錢的美夢,網(wǎng)站頂多算是在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)店鋪,如果你不了解用戶,就去考慮自己賣什么,怎么賣,那么大多都是石沉海底,一去不復(fù)返。
不知道大家還記得腦白金廣告嗎?好像是十幾年前的廣告了,但當(dāng)人們提起這些這東西,人們都能記得,記得腦白金最重要的一個(gè)亮點(diǎn)在于哪里嗎?“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”,簡單明了的一句話,卻突出了“送禮”二字,為何人家不介紹腦白金的優(yōu)點(diǎn)和功效呢?單單突出“送禮”二字,人家傻嗎?當(dāng)然不是,因?yàn)樗麄冎老M(fèi)人群是誰,有著什么樣的想法,如果稍微動(dòng)腦思考一下,誰會(huì)購買這些東西?老人肯定不會(huì)舍得花錢,小孩沒那經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力,大多都是中年人,中年人買這東西干嘛?肯定不會(huì)買給自己用,因此廣告商才會(huì)選擇“送禮”二字作為營銷點(diǎn),下面我為大家詳細(xì)講解如何去分析用戶的一個(gè)流程。
一.你的消費(fèi)用戶是誰?
這一點(diǎn)得從幾個(gè)點(diǎn)來分析,相信很多人都不能詳細(xì)去分析,原因就是懶,不動(dòng)腦,不結(jié)合數(shù)據(jù)分析,例如你問他,你做貸款公司,你的客戶是誰?他會(huì)說缺錢的人;你問賣減肥產(chǎn)品的人客戶是誰,他會(huì)回答是需要減肥的人;你問裝修老板客戶是誰?他肯定又會(huì)回答,當(dāng)然是需要搞裝修的人了。遇到這樣的人我反手就是一掌,丫的你是在說廢話嗎?
1.使用率分析用戶群體:你的產(chǎn)品的使用是否能得到用戶長期使用?換言之就是用戶能不能長期并重復(fù)使用,如果不能,那么用戶群體就不好定位,使用率多不多,例如衛(wèi)生巾,只適合女性,使用率就限制于女性;例如減肥藥,使用率也只是一些胖子使用,因此,在分析消費(fèi)用戶是誰的時(shí)候,最好先分析產(chǎn)品有哪些人使用,把這類人群總結(jié)起來。
2.經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平分析用戶群體:了解用戶是哪些人群所使用后,再來分析一下用戶的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平,每個(gè)用戶群體是否消費(fèi),很大原因取決于消費(fèi)者的消費(fèi)能力,例如我是一個(gè)學(xué)生,需要一個(gè)鼠標(biāo),我絕對不會(huì)去追求名片,登錄萬能的某寶,要多便宜多便宜;而如果我是準(zhǔn)新郎,我絕對不會(huì)去找廉價(jià)的酒店以及項(xiàng)鏈;而你的產(chǎn)品是否具備這些人群的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)呢?別問我,問自己。
3.用戶心理行為學(xué)分析:很多人都對自己的產(chǎn)品了如指掌,倒背如流,但卻往往忽視用戶的心理和行為,我敢說,一百個(gè)用戶里,不出十個(gè)會(huì)耐心聽你講解產(chǎn)品的,之前做了一家地暖公司的,和老板交流了一下,發(fā)現(xiàn)交流的內(nèi)容都離不開他產(chǎn)品的品牌,什么菲斯曼,德國進(jìn)口之類的,聽得我想掄起板凳砸過去;當(dāng)一個(gè)用戶咨詢你的時(shí)候,你要發(fā)現(xiàn)他有什么需要,而不是滿腹經(jīng)綸的介紹產(chǎn)品,會(huì)讓用戶心生反感,用戶購買產(chǎn)品一定是有原因的,很多朋友做推廣不給力就是沒做好用戶的思想工作。
舉個(gè)例子:夫婦逛商場,女的看中一套高檔餐具,堅(jiān)持要買,丈夫嫌貴,不肯掏錢。導(dǎo)購一看,悄悄對丈夫說了句話,他一聽馬上掏錢。是什么讓他立馬轉(zhuǎn)變?導(dǎo)購員對丈夫說:“這么貴的餐具,你太太是不會(huì)舍得讓你洗碗的。”
上面的小故事就是例如了丈夫懶惰的心理進(jìn)行銷售,當(dāng)然,前提是有用戶的前提下才實(shí)用咯。
用戶心理行為的分析旨在挖掘用戶隱形需求,人們購買產(chǎn)品重點(diǎn)是用來做什么的,大家要有時(shí)間,不妨分析一下,用戶購買這些產(chǎn)品的目的是什么,如果都不能給用戶一個(gè)購買的理由,那肯定是推廣困難的,更別提什么互聯(lián)網(wǎng)推廣,SEO營銷了。
二.用戶為什么要選擇你?
在了解用戶是誰的前提下,那么新的問題又來了,用戶為什么會(huì)選擇你?因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品好?再好也只有自己知道;因?yàn)槟闶琴|(zhì)量廠家保證?貨比三家永遠(yuǎn)是用戶慣用的真理;你的價(jià)格便宜?好貨不便宜,便宜沒好貨。下面來從幾個(gè)點(diǎn)來分析用戶為什么要選你?
1.不是因?yàn)槟惝a(chǎn)品好用戶就選擇:很多朋友自認(rèn)為自己產(chǎn)品質(zhì)量逆天,用戶就一定會(huì)喜歡,殊不知現(xiàn)在已經(jīng)從質(zhì)量時(shí)代過度到了需求時(shí)代,不管是什么產(chǎn)品,用戶都會(huì)產(chǎn)生顧慮,哪怕你說破了天,用戶不放心就是不放心,因此,千萬別認(rèn)為產(chǎn)品好用戶就一定會(huì)購買。
2.不是你的價(jià)格低用戶就選擇:低價(jià),也會(huì)讓用戶受到顧慮,對于理智購物的人來說,用戶大多會(huì)貨比三家,考慮多個(gè)因素,價(jià)格建議不要低,最好采取贈(zèng)送服務(wù)來拉攏客戶。
3.想要用戶選擇你,首先得充當(dāng)用戶購買的參謀:想要用戶選擇,很簡單,了解他的需求,解決他內(nèi)心的顧慮,為其謀出路,在購買產(chǎn)品前的客戶,心中都有選擇猶豫癥,不知道如何去選擇等情況,這時(shí)候作為推銷員,不應(yīng)該一味的介紹產(chǎn)品,而是挖出用戶內(nèi)心的需求。
企業(yè)網(wǎng)站更新的必要性分析
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得太快,網(wǎng)站設(shè)計(jì)跟不上時(shí)代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)上很大一部分企業(yè)網(wǎng)站缺乏設(shè)計(jì)思想,沒有個(gè)性,并沒有體現(xiàn)企業(yè)文化,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)停留在幾年前的水平,頗具設(shè)計(jì)思想、富于企業(yè)文化信息、令人流連忘返、過目難忘、能夠起到營銷作用的的網(wǎng)站更是鳳毛麟角。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,人們的鑒賞力也越來越高,對于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也越來越在意,我們的網(wǎng)站應(yīng)該不僅僅是信息的簡單羅列,否則就會(huì)很容易被淹沒在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)之中。我們隨便在一個(gè)搜索引擎上查找某一行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站,我們都會(huì)找到成千上萬條信息,試想,在這么多的網(wǎng)站中,沒有自己企業(yè)特色、平庸無奇的網(wǎng)站是不會(huì)令人趕興趣的,更不用說進(jìn)入詳細(xì)瀏覽了,我們知道,好的衣服能提高一個(gè)人的身價(jià),好的網(wǎng)站也會(huì)提高一個(gè)企業(yè)的形象,一個(gè)好的網(wǎng)站在結(jié)構(gòu),導(dǎo)航,用色,內(nèi)容等各個(gè)方面都是很講究的,她可能很簡單,但卻給人一種吸引力,讓瀏覽者觀賞的同時(shí)了解了企業(yè)信息。
從嚴(yán)格意義上來講,網(wǎng)站代表了一個(gè)企業(yè)的精神面貌,是企業(yè)的形象所在,如果網(wǎng)站不能反映企業(yè)的形象,反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業(yè)形象在瀏覽者心目中的地位,那么還不如不做!
當(dāng)然,評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)僅僅憑美觀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因?yàn)閷τ谄髽I(yè)來說,建設(shè)網(wǎng)站的目的不是觀賞,而是營銷,當(dāng)然,這里所說的營銷是廣義上的營銷,即并不只是要實(shí)現(xiàn)在線購物或支付,所有有助于提升企業(yè)形象、促進(jìn)品牌宣傳、提高服務(wù)質(zhì)量的任何互聯(lián)網(wǎng)營銷手段都屬于這個(gè)范疇。從某種意義上來說,網(wǎng)站營銷對是傳統(tǒng)營銷方式的一種有效的補(bǔ)充,是一種新型的營銷方式,是運(yùn)用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行的一種社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài),根本目的是增強(qiáng)企業(yè)的競爭力、增加或提高銷售或服務(wù)、增進(jìn)與消費(fèi)者或客戶的交流與溝通、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低經(jīng)營成本、優(yōu)化資源配置。但是,值得注意的是:大部分企業(yè)并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí),不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營銷,尤其是對于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好!實(shí)際工作中往往在我們的一再督促下,這些客戶才配合完成網(wǎng)站的發(fā)布,在他們的思想里建立網(wǎng)站只是不要落伍?!可以想象,這樣的建站態(tài)度是無法體現(xiàn)網(wǎng)站的價(jià)值的,而也有客戶曾打電話給我,高興地對我說:他已經(jīng)通過網(wǎng)站接到訂單了!我想,這是對建站者最大的鼓舞,也是對我們工作最大的肯定。
也有一些企業(yè)的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人員追求新技術(shù),在自己的站點(diǎn)里放置了許多網(wǎng)頁特效,比如Java,一方面效果令人不敢恭維,另一方面,這些特效會(huì)延長瀏覽器下載時(shí)間。其中隱含的嚴(yán)重問題是:漫長的等待會(huì)嚇跑所有瀏覽者,嚴(yán)重地影響網(wǎng)站和企業(yè)在顧客心中的形象,而這些瀏覽者往往不再進(jìn)入您的網(wǎng)站!放棄這些特效,好好設(shè)計(jì)和規(guī)劃你的網(wǎng)站,往往比使用那些特效更容易貼近客戶,實(shí)際上這些特效是從來與好的企業(yè)站點(diǎn)無緣的,細(xì)心瀏覽著名企業(yè)的站點(diǎn),您一定有很多收獲。
另外,有一點(diǎn)企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到:一個(gè)網(wǎng)站必須保持經(jīng)常性的更新,才能不斷吸引訪問者再次光臨,使?jié)撛诘南M(fèi)者變成客戶,如果網(wǎng)站一成不變,是無法獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)的,因此,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的維護(hù)是網(wǎng)站營銷又一個(gè)很重要的手段。但是,大多數(shù)企業(yè)并沒有意識(shí)到這一點(diǎn),或被忙碌的工作所累,無暇顧及,或者干脆因?yàn)闆]有必要的技術(shù)人員從而放棄。在此提醒各位企業(yè)人注意:必須把網(wǎng)站的維護(hù)工作放到議事日程上來,否則,您就在放棄很多垂手可得的商業(yè)機(jī)會(huì)!
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