從古至今,很多藝術家和學者提出了各種關于形式美的規律,很多經得起推敲的作品都是遵循這些規律去創作,以期完成其審美價值的。因此,在網頁設計過程中,設計者必須去研究,掌握并主動地、有意識的運用這些規律,才能創作出好的作品。當然,不同時代有不同的設計審美觀念,也有不同的美學特征。在信息特別發達的今天,競爭日趨激烈,給人們帶來了新的審美需求,對于網頁設計,客觀上將其推向了更高層的表現境界,這是網頁設計的必然趨勢。去追求一種和諧的單純,即追求清晰的視覺沖擊力和巨大的張力,我們應該把美的形式規律同現代的網頁設計的具體問題相結合起來。下面具體談談。
第一:變化和統一
變化是各個組成部分之間的區別,統一是個部分之間的內在關聯。完美的圖形設計,形式上要豐富有條理(即對圖形的大小、方圓、動靜、強弱等方面的處理;組織上要有秩序而不單調,不混亂。即圖形的主從關系,敘事關系,呼應關系等方面的處理)。在圖形設計中運用變化與統一的規律,是處理形象和組織的對立統一過程,那么在網頁設計中同樣要恰當的利用這種規律,在我們把大量的信息塞如到網頁上去的時候,考慮怎樣把它們合理的用統一的方式來排布,使整體感強同時又要有變化,這樣使頁面更豐富,更有生氣,看起來就不感到枯燥,很多網站諸如體育的網站,排布的新聞從上到下幾十條,沒有一點變化,顯得單調而乏味,就是違反這種形式美的規律,所以要充分的運用變化來改進它,從排布的形式上或者是顏色上都可以。
第二:條理與反復
其中反復是有規律的連續與延伸,有組織的變化與擴展并加以歸納,概括而富于條理化,。條理與反復的原則是圖形構成整體的秩序美的基礎,是變化中的統一,也是運動發展中求得協調一致的表現方式,由他可以演化出多種多樣的圖形變化。這種在很多較為優秀的網站中運用較多,同時應用得也比較自如,這時由于很多網站豐富,信息含量大,不得不運用一定的方式將其條理化,同時又在一定程度上加以歸納后重復的利用,使網頁較為整齊,脈絡清楚,讀起來也能著重點。當然,內容較少的網站同樣需要條理與反復,以達到更為富有變化和清晰的視覺效果。如文字的合理編排,圖片和文字的結合。如何呼應等等。
第三:對比和調和
對比是指在質或量方面相互差異甚大的兩個要素同時配置在一起時,兩者之間有相互作用的性格,更加令人感到彼此強烈地相互襯托。對比是為了使主題畫面具有變化和生氣而運用的方法。而調和是構成美的對象在部分與部分之間的相互關系。它無論是在質的方面還是量的方面都沒有矛盾,各部分所傳達給人的感受和意念之間不是相互分離或排斥,而是一個部分多樣性的整體統一來表現美的狀態。那么在網頁設計中,如何利用它來達到好的效果呢?首先合理的利用對比的因素,例如文本的排布、字體的大小、粗細、顏色,圖片的寬窄、比例的反差、透明以及位置的放置等等,最終達到的目的就是如何取得較為強烈的視覺效果;不光如此,還要恰如其分的找到調和的因素,即構圖的聯系點,使整體感覺突出,不至于僅僅因為對比而造成割裂的感覺。只有做到對比和調和的相輔相成,才能使網頁頁面鮮明、突出,更好的傳達出設計者的意圖。
第四:均齊與平衡
這是動力與中心兩者矛盾的統一所產生的形態,是設計中求得中心穩定的兩種組織形式,均齊的組織方法是無論在哪一個中軸和中心支點各方面配置同形同量的圖形,都要求圖形整體結構嚴謹,形態安定整齊,平衡。實際上也是一句中軸和支點保持平衡,所不同的是配置的形為等量不等形,它沒有一定的組織原則,只要能在形式結構上掌握好中心即可,它要求在形式上自然合理。所以均齊偏于靜止的形式美感,而平衡卻顯得靈活多變,帶有動感。在網頁設計中,在充分的考慮整體的頁面上所有的圖形、文字的基礎上,如何比較整個頁面上的組又兩邊的量與質?是一個設計師自身經驗的積累。頁面上的平衡是一個動態的平衡,因為頁面上兩邊的配置不會總是一樣的,即左邊一個圖右邊就一個圖,那是不多的。更多的時候是圖和文字以及大塊的顏色輕的圖和小塊的顏色重的圖的平衡,以及與文本的疏密和大小的平衡,所以這是一種動態的平衡。只有通過不斷的實踐才能夠在這方面駕輕就熟的運用。滿足人們的視覺上的整體的平衡感。這也是人的心理因素的一種圖形化的表現,當然不是一種片面的追求靜止的對稱,那時僵硬的、不生動的,同樣會失去美感。
那么加入美的因素,也要遵循一定的形式美的法則。這種美的形式有很多種,合理的利用,可以給網頁增光添彩。賞心悅目。是受眾瀏覽起來更加有效率,有力的提升網站的形象。并考慮如何將它們融入到網頁之中,以解決遇到的很多網頁設計上的審美不足的問題。
一、要看能否表現出企業自身的特點,建一個有格調的網站能產生一種無形的交流,將企業自身的優勢與特點表現出來使訪客了解,這樣一來對于網站轉化程度來說就已經轉化了50%。這樣建的網站所起到的交流作用再加上對訪客適當的引導,轉化為企業的效益就是水到渠成的事情。那么如何才算是交流呢?在建網站把企業取得的成就與日?;顒油ㄟ^圖片或文字的形式發布到網站上,當然,也可以是視頻,給訪客一種印象就是這是一個什么樣的企業,雖然沒有親身經歷,但是圖文介紹之間的企業形象已經呈現到了訪客的眼前。
二、在建網站時運行最新的網頁技術,技術所帶來的便利往往不只是其它方面,而建網站的技術也是飛速發展,日新月異的,一個有格調的網站在技術方面往往也不會落后于別人,目前運行到網站上比較流行的技術包括視差圖片切換,扁平的樹于結構,用視頻來代替原來banner圖作為背景,還有類似于單頁面的滑動跳轉等。技術也代表了一種實力,與普通的只有簡單頁面的網站相比,運用了大量技術的網站看上去也是一種實力的象征,用戶會傾向于有實力的網站,而這種網站有實力的格調正是技術所帶來的。
三、內容貴精不貴多,一個有格調的網站在內容方面從來都是留白居多,多余的內容采用動態加載或是翻頁的形式來表現,適當的留白能夠使人的視覺聚焦于內容的主要區域。通過有限的內容表現出遠超幾倍的信息,這也是一種有格調的表現。相反,如果把網站的頁面堆的滿滿的,形容人多時我們通常會說某個地方擠的無法落腳,但形容建網站版塊堆放可以說是沒有地方落鼠標了,充斥者大量的版塊,在這其中鼠標都不敢亂點,生怕會點到不想點的鏈接上去,內容雖然堆的多,但顯得擁擠,在瀏覽時反而不容易區分內容與內容的區別,還會給人一種廉價的感覺。
四、突出企業品牌讓建的網站看起來有格調,比如在一個簡約的頁面區域里,卻只放置一個logo,然而讓人看了反而不覺得這樣會空曠,這就是視覺方面的運用,在企業建網站時我們可以在網站上通過各種方式來突出企業的品牌,比如從文字、色彩、圖片或是視頻方面來突出企業的品牌形象,一個網站如果能夠樹立起企業的形象,那么也就說明建的這個網站是一個有格調的網站。
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