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交互廣告系統中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質上發生了改變：營銷者與消費者通過使用先進的信息技術能夠進行更加平等和深入的交流，數字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設計的目的就是在搭建深層設計機制的同時，通過對廣告進行信息構架、內容設計與界面設計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進而影響消費者對品牌的態度和購買意圖。 交互廣告系統中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質上發生了改變：營銷者與消費者通過使用先進的信息技術能夠進行更加平等和深入的交流，數字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設計的目的就是在搭建深層設計機制的同時，通過對廣告進行信息構架、內容設計與界面設計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進而影響消費者對品牌的態度和購買意圖。
設計即意味著創新，所謂的設計經常指一般的生產型活動，在交互廣告環境中，設計是一種有意識地探索限定條件以找到解決方案的方法。它是這樣一個過程，可能根本不存在一個準確的和狹隘的問題說明，并最終可能也不是一個“是”或者“不是”的答案，相反，卻存在很多或多或少優點相關的可能解決方案。隨著對這個領域的理解逐漸加深，問題自身也隨著設計過程的進行而發生變化。
如l.wgren和stolterman所言：“在設計中，根本沒有答案。相反，問題和答案是在工作的過程之中同時且辯證地闡明的。對任務、設計環境以及可能采取途徑的理解，是伴隨著過程而出現的。”從這個角度來理解，無論是信息構架、內容設計，還是界面設計，其目的都是一種使信息盡可能有效的探索活動，其實質都是對信息的設計，這種信息設計是基于商業目標、營銷方法以及產品決策構建的一種信息解決方案，是對先進的信息技術引入廣告系統后所產生的一系列問題。
交互廣告設計專注于使信息盡可能有效。為了盡可能有效，對這些信息進行設計的人，也就是信息設計師，必須仔細權衡大量的因素，必須清楚、中肯、及時、大量地區別它們，持續地解決不斷涌現出來的新問題，這是一項需要不斷地權衡各種關系的、相當復雜的提供各種信息解決方案的工作，這項工作不但包括了對信息的內容和形式進行設計，還包括了對信息的功能進行設計；不但包括了對信息的發送進行設計，還包括了對信息的獲取進行設計；不但包括了對信息傳遞的空間進行設計，還包括了對信息傳遞的時間進行設計。來自不同學科的研究和實踐家都已經或明確或含蓄地使用了“信息設計”這個屬于，或者宣城能夠產生最有效的信息。事實上，信息設計是對所有這些領域的統籌權衡，而不單獨屬于任何一個學科領地。通過站在一定高度整合不同的成分和專業，信息設計師能夠極好地達到項目的目標，因此最終的設計成果也是最有效的。
需要補充的是，交互廣告公司作為生產者和消費者之間的橋梁、承接項目的被委托方，還要對廣告主負責，需掌握來自廣告主方面的如下信息：項目各環節的目標、廣告主的內部信息、廣告主的市場定位、市場目標、廣告目的、目標消費者、項目預算等。此外，還需要考慮廣告設計團隊本身：廣告設計團隊成員的組成和各自的能力、可利用的技術、所指定的營銷策略等。在設計和運作過程中，很容易就忽略了一個或多個這些關鍵成分，有時考慮吧某些因素過多而考慮另外一些因素太少。
因特網起源于美國國防部高級研究計劃管理局建立的阿帕網。網站(Website)開始是指在因特網上，根據一定的規則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內容的相關網頁的集合。簡單地說，網站是一種通訊工具，就像布告欄一樣，人們可以通過網站來發布自己想要公開的資訊，或者利用網站來提供相關的網絡服務。人們可以通過網頁瀏覽器來訪問網站，獲取自己需要的資訊或者享受網絡服務。
許多公司都擁有自己的網站，他們利用網站來進行宣傳、產品資訊發布、招聘等等。隨著網頁制作技術的流行，很多個人也開始制作個人主頁，這些通常是制作者用來自我介紹、展現個性的地方。也有以提供網絡資訊為盈利手段的網絡公司，通常這些公司的網站上提供人們生活各個方面的資訊如時事新聞、旅游、娛樂、經濟等。
在因特網的早期，網站還只能保存單純的文本。經過幾年的發展，當萬維網出現之后，圖像、聲音、動畫、視頻，甚至3D技術開始在因特網上流行起來，網站也慢慢地發展成我們現在看到的圖文并茂的樣子。通過動態網頁技術，用戶也可以與其他用戶或者網站管理者進行交流。也有一些網站建設提供電子郵件服務。
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