對于外貿自建站或是其他的跨境賣家，Google SEO優化可以讓你免費獲得龐大的流量，讓你的品牌產品出現在搜索結果的第一名，節省了諸多的成本，有機會得到更多的轉化率。然而，Google SEO要怎么做呢?關于SEO的優化有非常多的手法可以介紹，因為算法一直在改變，相對應的優化方式也在更新、淘汰、更新、淘汰中循環……，本篇為大家整理出內容營銷、關鍵詞營銷、網頁優化三個幾乎不會落伍的優化手法。

　　SEO是什么?

　　SEO 的英文是-Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜尋引擎最佳化。在開始討論SEO之前，你需要先了解搜索引擎是如何運作的，以及一些基礎原理，可以才有機會推測出它的算法，讓網站可以在自然搜索的情況下能夠快速提升排名。對于跨境電商來講，這并不僅僅代表曝光率提高，同樣也意味著你還有更多機會獲得較高的轉化率。

　　內容營銷

　　內容營銷一直是SEO優化的趨勢，而在搜索引擎的算法上，與沒有做內容營銷的網站相比，擁有博客，并且做了相應SEO優化的網站多了55%的瀏覽量，可見博客的重要性!

　　·字數

　　文章的字數需要注意的是盡量大于2000字。據數據分析，搶占關鍵字搜索排行前十的博客字數皆大于2K字，也不是一定都這樣，但是字數越多，寫得越深入的文章能夠提供讀者更多的資訊，因此也被認定為是品質好的文章。搜索引擎的算法也傾向于挑出這些字數大于2K字的優質文章，列于前幾項關鍵字搜索。這并非要你強硬塞入那么多字數，而是希望你能夠創造出內容更深入的文章。

　　·善用社交媒體

　　網友的傳播力量是非常可觀的，早期的搜索引擎算法中，并不看重社交媒體的分享。然而，隨著社交媒體的興起以及口碑營銷，搜索引擎的算法也在逐漸拉高社交媒體分享的權重。因此，博客內容營銷時，多與社交媒體做鏈接，并且達到提高讀者分享文章到社交媒體的披綠，可間接幫助你的網頁排名得到提升。

　　·善用超鏈接

　　研究指出，擁有較多超鏈指向的文章與高關鍵字搜索的網站有高程度的相關。善用超鏈接，與自身博客其他文章做延伸閱讀，利用延伸閱讀的效果，使各個文章間能互相加成。當然，超鏈接所指向的文章必須同樣是搜索引擎算法下的優質文章，如果僅是無意義使用超鏈接，反而會被判定為無用垃圾訊息，降低關鍵字搜索的排名。

　　·善用多媒體工具

　　通篇文字相對來講乏味些，若是能加入幾張圖片，緩解下閱讀疲勞，又或者直接加入影片，提高用戶提留的時間。用戶停留時間越長，Google便會覺得你是個優秀的網站，同時蜘蛛也傾向尋找擁有更多圖片和更多影片的文章，因為這代表這些文章更有機會成為一片優質文章。此外，圖片以及影片在插入時的附注、標簽、標題，也能提供關鍵字營銷一個額外的出口，加速SEO優化。

　　關鍵字營銷

　　關鍵字行營銷在 SEO 優化中佔有舉足輕重的地位，從選擇關鍵字到埋放關鍵字都有許多要注意的地方，而這往往也是 SEO 優化的成敗點。

　　·如何選擇關鍵字?

　　選擇關鍵字和寫出一篇好文章是一樣的，要先清楚自己的讀者是誰?他們需要什么?通過這樣的思考邏輯去推導什么樣的關鍵字會是他們想要的?唯有找尋出潛在顧客的關鍵字搜索，才能找出潛在客戶，借此提高轉化率。這是個很龐大工程，僅靠經驗和臆測還是不夠的，還需要搭配許多的工具去做，例如：Google Adwords。Google Adwords是Google在做廣告投放時的一項工具，它能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中，搜索量較高的關鍵字去做推薦。通過Google Adwords，讀者將可以挑選出屬于自身博客內容營銷關鍵字。

　　·慎選標題

　　在SEO又華麗，標題將直接影響到關鍵字搜索的排行，這點是肯定的。因此，將自己選定的最佳關鍵字巧妙的埋入標題里，是最能有效提升關鍵字搜索的。此外，對于網頁的子描述也是可以適時的加入關鍵字，同樣能達到提升關鍵字搜索的結果·善用Heading Tag

　　所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語法中、……等元素，用以強調該組關鍵字在文章中的重要性。在 SEO 優化中，選定埋放 Heading Tag 的關鍵字是項非常重要的指標。目前的研究皆指出雖然無法明確證明搜索引擎的演算法會依照 Heading Tag 去做權重分配，然而關鍵字搜尋前端的網頁與 Heading Tag 的使用有極高的相關性。因此，將自己手中的關鍵字組依搜尋量及自身所搶佔的程度去做重要性劃分，選擇最重要的關鍵字埋入中，并且依序埋放，可以有效提升關鍵字搜尋的排行。

　　·適當埋放關鍵字

　　排列出自己的關鍵字組合后，接著就是要適當地將關鍵字與部落格內容行銷巧妙做結合，將選定的關鍵字埋放進去。在基本的搜索引擎演算法中，會傾向尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁，利用這項基本塬理，埋入越多關鍵字將有助于提高網頁的高度相關性。然而，需要注意的是如果高度無意義重復使用關鍵字，此舉將被搜尋引擎判定為無效的垃圾訊息，并且直接嚴重的拉低關鍵字搜索排名。因此，有效又適當的埋放關鍵字是 SEO 優化的一項關鍵。網頁優化

　　除了好的內容和關鍵字以外，對于網站架構的優化也是SEO優化上十分重視的部分，搜索引擎尋找網頁的方法是靠算法，因此依循算法，讓自身網站更方便被算法讀取，也就能夠隨之提升關鍵字搜索的排名。

　　·增加移動設備易讀性

　　當今移動設備形成的時代下，網絡的使用早已不局限于電腦上。因此，搜索引擎的算法中視網頁是否有針對移動裝置做優化為一項重要的指標。在網頁的設計架構中，電腦的網頁設計是有別于行動裝置的，而手機和平板之間又有些微差異。因此，時常造成使用電腦能正常開啟的網頁換到行動裝置上卻無法順利呈現的窘境。而針對行動裝置做過優化的網頁在開啟時，將隨著不同的行動裝置做網頁呈現的改變，增加網頁的易讀性，也使的使用者更愿意于各種行動裝置上閱覽，在關鍵字搜尋的排行上自然也就會提升。

　　·擁有易辨別的URL

　　URL也就是指向自身網頁的一個標簽，許多人在架構網頁時，會繼續沿用原本由亂碼組成的URL。然而，在搜索引擎的演算法下，搜索引擎較偏好用于敘述性、永久性的URL，因為這代表該網站可能擁有較高的品質。而前述由亂數碼組成的 URL 則容易被判定為一組浮動，可能隨時更換的 URL，因此容易被搜尋引擎在關鍵字搜尋上排除。如果你的網站域名是寫亂碼，那么就趕緊換掉吧，不過更換域名也是有事情要注意的。

　　·優化網頁架構設計

　　在 SEO 優化中，網頁的讀取時間是決定關鍵字搜尋排名的一項重要因素。如前述所言，搜索引擎有自身一套讀取網站的算法，因此如果能按照搜尋引擎所要求的方式做網頁架構設計，可以有效增加網頁讀取時間。

　　在架構的設計上，除了由專業的 IT 人員進行設計外，也能搭配相關工具進行分析及優化，例如-Google Search Console。Search Console 是 Google 的一項輔助工具，它能幫網頁檢查是否符合 Google 搜索引擎的演算法，如果有錯誤發生也能明確指出錯誤所在，方便 IT 人員修復。

　　另外，隨著 UI (User Interface) 和 UX (User Experience) 日益受到重視 ，對于 SEO 優化來說雖然并沒有證實會直接的造成影響，但 TransBiz 認為透過 UI 和 UX 的概念去設計的網頁將更能滿足使用者的需要，自然而然也會帶動關鍵字搜尋逐步提升。總結

　　在一大堆的Google SEO優化手法中，回歸最基礎的層面，其實不外乎就是以用戶為導向，做出一個優質、易讀的網頁，而回歸到使用者喜好，才能夠提高關鍵字搜索的排行，也才能隨之帶動轉化率。

　　所以，大家在考慮如何優化網站的時候，不應該把自己放在網站站長的位置上，而是應該放在使用者身上，才能想到如何做出一個讓用戶滿意的網頁。最后，總結一句話：“以用戶為本，才是SEO優化最基礎的法則!

一、符合用戶需求的程序和內容

　　1、程序。在做網站之前要考察什么程序是符合這個網站的，比如建站，搜索建站出現在百度首頁的是建站吧，那么說明搜索建站的用戶有討論需求，那么論壇類型更加適合上海網站建設。但是如果搜索婚紗攝影，出現在百度第一名的是百度圖片，就說明圖片類的dede程序更加適合這種類型的網站。而搜索小學作文這類的詞語文章類站點更加適合。

　　2、內容。在設置網站的導航和首頁布局前需要分析用戶需求，分析的目的是知道用戶對那些內容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網站建設”得到的是：網站建設公司、網站制作、建站技術等等這些關鍵詞，說明用戶對這些內容更加感興趣，那么我們可以將這些關鍵詞設置為網站的欄目名稱。其次就是隱形需求，從搜索“網站建設”這個詞的下拉框和排名在首頁網站可以得出搜索這個詞的用戶具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設置一個討論版塊或者調用百度貼吧的數據作為網站的一部分。

　　二、便于優化的路徑設置

　　1、路徑的層級

　　一般的中小型站點路徑冊層級不超過三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網站的層級太深影響一部分內容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級，而是看在網站的哪個具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網站層級大于四級以后，處于第四級層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認為中小型站點內容不多，三個層次足夠了，而位于第四級上的文章搜索引擎會認為他們并不重要，所以不給于更多的關注。

　　2、路徑名稱設置

　　通常一般采用目錄名稱的全拼形式而且是1-2個詞的全拼，如果是2個字以上的目錄名稱，采用目中的主要關鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關鍵詞的排名

　　(2)使用兩個詞的拼音便于用戶記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補。

　　三、符合優先級的布局

　　優先級也是我們常說的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優先級，最重要的內容放在左上角，最不重要的內容放在右下角。在導航里面最重要的欄目靠首頁最近。

　　分析優先級的方法：

　　(1)通過百度指數，指數越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關搜索，在相關搜索里左上角的長尾詞搜索越多，右下角的長尾詞搜索最少。

　　四、附加價值的內容和內鏈布局

　　附加價值的內容是能給到用戶不同體驗以及滿足用戶需求的內容，不一定需要原創的文章，能比互聯網上其他的文章更有價值、更能解決用戶的問題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動畫，創造具有附加價值的文章需要注意一下幾點：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無廣告、無額外的鏈接。

　　2、通過圖片、視頻、表格、動畫等其他因素豐富內容，用戶閱讀起來對更加容易明白。

　　3、通過整理百度知道、問答類的內容獲得質量比較高的文章。

　　4、當內容出現用戶難以理解的內容時有內鏈的布局。

　　內鏈鏈接整個網站，如果最終頁除了導航以外以及其他必要鏈接沒有其他的外鏈布，搜索引擎會認為這個內頁的質量相對相抵，內鏈的設置要結合數據分析，需要注意幾個點：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現用戶不理解的問題或者技術名詞才需要布局站內鏈接。

　　2、文章內部或者名詞內鏈以及名詞解釋的內鏈一定要鏈接到對應的最終頁。

　　3、相關推薦文章。相關推薦文章也是內鏈的一部分，推薦的文章通過數據分析、用戶行為軌跡和關鍵詞匹配原則。

　　五、長尾關鍵詞布局

　　長尾關鍵詞的布局要在網站制作前規劃好，然后結合內容的布局和URL設置全面掌握整個網站的長尾關鍵詞，前期布局長尾詞的好處在于能整體掌握整個網站的長尾詞，并且可以避免長尾關鍵詞重復和競爭。有三個注意到點：

　　1、挖掘長尾詞，用百度相關搜索、百度下拉框和搜搜問問、百度知道挖掘長尾關鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長尾詞。

　　2、競爭度大的短詞作為欄目名稱和列表頁關鍵詞，競爭度小的長尾詞作為最終頁長尾關鍵詞。

　　3、意思相近但表達不相同的長尾關鍵詞選擇包含其他長尾詞的長尾關鍵詞，其他長尾關鍵詞作為生態圈外鏈文章鏈接網站的這篇文章，提供外鏈支持。

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