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什么是新聞推廣:
新聞推廣就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去,網(wǎng)絡(luò)新聞推廣。
在各大門戶網(wǎng)站上和各大知名的新聞網(wǎng)站(如 網(wǎng)易 新浪 搜狐 騰訊 等等)上來發(fā)布關(guān)于
公司或公司產(chǎn)品的新聞從而讓更多的人來關(guān)注了解公司及其產(chǎn)品,從而達(dá)到推廣的目的。
在2010年9月18日的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告大會(huì)上面,新聞推廣專家曹明星先生預(yù)測(cè)新聞推廣將成為未來互 聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)的主要手段。
新聞推廣的優(yōu)勢(shì):
第一,新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件,就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去,否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí),只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。事實(shí)也是這樣,TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù),這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。
第二,新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事說得明明白白,因此,新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
第三,新聞推廣具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后,第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。2004年11月底,創(chuàng)維發(fā)生"黃宏生危機(jī)"事件,第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān),現(xiàn)在的創(chuàng)維會(huì)是什么樣子。
第四,新聞推廣具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因?yàn)楹蛷V告相比,新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來說,同樣版面的企業(yè)新聞傳播,成本只有廣告的五分之一,甚至更低,對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè),當(dāng)然是非常劃算的。
第五,好新聞具有二次傳播特性。所謂"二次傳播",就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是,我們絕對(duì)看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了,沒有媒體會(huì)干這樣的傻事。
可以說,新聞推廣的5大優(yōu)勢(shì),決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。
隨著生活節(jié)奏加快,人的需求也相應(yīng)增高,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不例外,各企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的要求也增高,很多企業(yè)都選擇了響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)。然而很多對(duì)于seo來說,響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化與單獨(dú)pc與移動(dòng)站優(yōu)化一直存在爭(zhēng)議,也有很多新手seo分不清楚到底哪個(gè)類型對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化更友好。那么響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化有什么優(yōu)缺點(diǎn)呢?
響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)點(diǎn)
①節(jié)約建站成本
很多人覺得制作響應(yīng)式網(wǎng)站工期很長(zhǎng),會(huì)增加成本,其實(shí)是錯(cuò)誤的。響應(yīng)式網(wǎng)站只需要設(shè)計(jì)一套pc端的設(shè)計(jì)圖,就可以了,至于移動(dòng)端與平板電腦上面的展現(xiàn)前端人員調(diào)css樣式就可以了。而分開做單獨(dú)的移動(dòng)端,那么需要出兩套設(shè)計(jì)圖,這增加了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的成本。一般企業(yè)網(wǎng)站而言工時(shí)主要還是用在了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上面,建站過程中雖然響應(yīng)式設(shè)計(jì)匯增加一部分前端人員切圖時(shí)間,但是這個(gè)時(shí)間增加的相對(duì)設(shè)計(jì)來說還是比較少的。
②URL永遠(yuǎn)同步一致
響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)在適配到移動(dòng)端的時(shí)候,雖然調(diào)節(jié)了網(wǎng)頁布局,但是其URL不會(huì)發(fā)生變化,這對(duì)于SEO來說是非常大的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端在百度熊掌號(hào)沒有推出之前,實(shí)際上是沒有單獨(dú)針對(duì)移動(dòng)端排名的算法的,甚至收錄也是。當(dāng)pc網(wǎng)站收錄/有排名了以后,移動(dòng)端的收錄與排名是根據(jù)適配規(guī)則繼承pc端網(wǎng)站而來的,只不過在繼承地過程中,搜索引擎會(huì)根據(jù)移動(dòng)端瀏覽體驗(yàn)再進(jìn)行微調(diào)。
③內(nèi)容一致,形象更統(tǒng)一,用戶體驗(yàn)良好。
大家都知道,響應(yīng)式網(wǎng)站適配到移動(dòng)端的時(shí)候是調(diào)節(jié)了css樣式,整體內(nèi)容與pc端基本上是保持一致的,比如顏色,每個(gè)頁面板塊內(nèi)容等。這對(duì)于老訪客而言,用戶體驗(yàn)更好,不管是在pc端還是在移動(dòng)端它們的操作瀏覽體驗(yàn)都是一致的。而用戶體驗(yàn)又是SEO中非常重要的一塊,占據(jù)著絕對(duì)地位。
響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化缺點(diǎn)
①加載速度相對(duì)于單獨(dú)移動(dòng)站較慢
響應(yīng)式網(wǎng)站因兼容多個(gè)屏幕尺寸,所以需要寫多套css樣式,適配到不同分辨率上面需要加載調(diào)整css樣式與圖片彈性伸縮來適應(yīng)于瀏覽者當(dāng)前屏幕,這就導(dǎo)致加載時(shí)間較長(zhǎng),另外很多網(wǎng)站中的圖片因?yàn)楣藐P(guān)系本身PC上面的尺寸就比較大,導(dǎo)致在手機(jī)上去看還是同樣大的尺寸,也是導(dǎo)致網(wǎng)站加載過慢的一個(gè)因素,對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化而言,網(wǎng)頁加載速度又很重要,尤其移動(dòng)端優(yōu)化需要在1.5s內(nèi)完成。相對(duì)于單獨(dú)的移動(dòng)端網(wǎng)站,響應(yīng)式網(wǎng)站加載速度要弱一點(diǎn)。
②選詞布局的尷尬
PC端搜索所展現(xiàn)的網(wǎng)頁標(biāo)題在32個(gè)漢字,而移動(dòng)端需要控制在20個(gè)字以內(nèi),然而響應(yīng)式網(wǎng)站需要移動(dòng)端與pc端保持一致,因?yàn)閡rl未發(fā)生變化,不能定義兩個(gè)不同的網(wǎng)頁標(biāo)題。想pc端與移動(dòng)端都完全展現(xiàn)寫不一樣的標(biāo)題只能單獨(dú)地移動(dòng)站來實(shí)現(xiàn)。同理,想設(shè)置不同的描述與關(guān)鍵詞也是需要單獨(dú)移動(dòng)端來展現(xiàn)。這里可能有些同行會(huì)說pc端與移動(dòng)端做一樣的詞,十二君想說的是用戶用pc與移動(dòng)的搜索習(xí)慣是不同的,比如有些詞是pc端搜索量較高,有些詞又是移動(dòng)端搜索量較高,如果做的關(guān)鍵詞較多,pc端與移動(dòng)端的關(guān)鍵詞差別又比較大,那么只能放棄一部分關(guān)鍵詞,畢竟一個(gè)網(wǎng)站承載地關(guān)鍵詞是有限,只能取下折中的辦法。若是用單獨(dú)移動(dòng)站與單獨(dú)pc站來做詞,那么可以讓流量最大化,這是響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化無法取代的優(yōu)勢(shì)。
③個(gè)別行業(yè)感官體驗(yàn)不友好
大家都知道響應(yīng)式網(wǎng)站適配到移動(dòng)端主要是繼承pc端的樣式與內(nèi)容,針對(duì)一些特別行業(yè),移動(dòng)端用戶的瀏覽習(xí)慣于pc端是相差巨大的,比如電商平臺(tái)pc端內(nèi)容會(huì)很豐滿,但是適配到移動(dòng)端,會(huì)導(dǎo)致頁面極長(zhǎng)。若是想針對(duì)兩個(gè)端口根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣做風(fēng)格差異化較大的UI界面,這對(duì)于響應(yīng)式網(wǎng)站來說無疑是非常痛苦的,這個(gè)時(shí)候一般就選擇單獨(dú)移動(dòng)端設(shè)計(jì)了。
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