網紅,就是網絡紅人的簡稱。網紅不僅僅是當下最熱詞匯,它還是一個時代。在這個時代里,有網紅模式的風雨變遷,有網紅經濟和網紅生態,在未來還有變現的經濟模式。
在移動互聯時代,通過直播APP,人人都可以實現網絡直播,成為“網紅”也越來越容易。在不久的將來,當網紅變現的經濟模式越來越清晰,這可能不僅僅是一種潮流,還會是一種再普通不過的職業存在。
由來 網紅產生于聊天室
2008年以前,“網紅”在公共聊天室里。
公共聊天室是互聯網出現早期網民聊天的去處,它曾吸引了最初一批網民。有統計稱,在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網絡主播的搖籃,也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。”互聯網專家這樣形容早期的聊天室。
在公共聊天室里,網民們可以自由聊天交友。在網絡即時通訊剛興起的年代,陌生人交友的模式還沒有“搖一搖”和“附近的人”,網民們熱衷于在公共聊天室里認識新的朋友。每個聊天室里,都會有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩,坐在攝像頭前與聊天室的網友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿,以此博得網友的贊美聲,當然,更多的是獻上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。
然而,好景不長。2003年微軟最早關閉了公共聊天室,隨后在2008年以后,網易、騰訊等也陸續關閉了公共聊天室。知名互聯網觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時認為,一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務很有限;二是網站的維護需要不小的成本,但卻難以找到盈利的方式;三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。
聊天室滅絕了,但網紅并沒有。
2008年前后,整個互聯網行業處于上升期,但視頻網站這一領域卻被看做是沒有前途的。“這個時候,網紅解救了一大批視頻網站。”有互聯網專家玩笑稱。
當時的視頻圈,最熱的不是“網紅”這個詞,而是“9158模式”。9158原是一家互聯網公司,其在網頁上成立視頻聊天室,通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心,經常豪擲千金送虛擬禮物,女主播可以從中分成75%,9158可以分成20%。憑借這種方式,9158在2012年營收約10個億。
有報道稱,當時除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷土豆等一線視頻網站,那些還活著的中小視頻網站全面轉向“9158模式”。
這種模式后來被稱為秀場模式,直至今日,也是最流行的方式之一。
揭秘 粉絲多,吸金能力強
在秀場模式下,從視頻網站轉型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長才藝的年輕主播,他們在六間房相當于擁有了一個“網絡直播電視臺”,可以隨意展示自己,可以與喜歡自己的粉絲們互動。
在3年前,與六間房簽約的主播就已超過3萬人。在六間房秀場,每日直播總時長已達到7000多小時,日均覆蓋人數達到500多萬人。
對于傳統互聯網公司來說,500萬根本不算什么,但在六間房,這500萬人將產生巨大的消費能量。六間房盈利主要靠用戶對虛擬物品的消費,在社交的過程中,用戶間可相互贈送虛擬物品,如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等,不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。
“在家里的電腦前唱唱歌,一個月掙幾萬塊錢很正常。”六間房創始人劉巖說。簡單來說,歌手和主播們在線上唱歌,粉絲和觀眾線下打賞,這就是六間房的業務模式。這種模式下,一些歌手賺到的錢比傳統商業演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現場演唱會,不叫好也不太叫座,但六間房的一些人氣主播,在網上開個在線生日會,粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數萬,歌手從中會獲得不菲的提成收入。
對于這些用戶而言,上線不是為了聽歌曲或脫口秀,而是為了營造一個屬于自己的社區,消費動機也從最開始的單純在線聽歌、買禮品送給自己喜歡的歌手,上升到為自己在社區內的發言權買單。“在一萬多人面前,坐輛跑車進來,所有人都對他高呼萬歲,有了這種感覺就很難離開。”
發展 直播場景更加廣泛
在移動互聯網時代,用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內容消費需求:興趣娛樂、學習充電和情感分享等,這些需求要用大量的碎片化內容和場景去滿足。
這樣的需求下,應運而生的是移動端直播APP,比如花椒和映客,傳統的音樂播放器APP也開始涉足該領域,比如酷我音樂等。除此之外,作為音頻聚合平臺的考拉FM,也開始玩直播。
盈利的模式沒有變,直播的方式也沒有變,改變的是場景。
隨著生活節奏加快,人的需求也相應增高,互聯網行業也不例外,各企業主對網站建設的要求也增高,很多企業都選擇了響應式網站設計。然而很多對于seo來說,響應式網站優化與單獨pc與移動站優化一直存在爭議,也有很多新手seo分不清楚到底哪個類型對網站優化更友好。那么響應式網站優化有什么優缺點呢?
響應式網站優化優點
①節約建站成本
很多人覺得制作響應式網站工期很長,會增加成本,其實是錯誤的。響應式網站只需要設計一套pc端的設計圖,就可以了,至于移動端與平板電腦上面的展現前端人員調css樣式就可以了。而分開做單獨的移動端,那么需要出兩套設計圖,這增加了網頁設計的成本。一般企業網站而言工時主要還是用在了網頁設計上面,建站過程中雖然響應式設計匯增加一部分前端人員切圖時間,但是這個時間增加的相對設計來說還是比較少的。
②URL永遠同步一致
響應式網站設計在適配到移動端的時候,雖然調節了網頁布局,但是其URL不會發生變化,這對于SEO來說是非常大的優勢。移動端在百度熊掌號沒有推出之前,實際上是沒有單獨針對移動端排名的算法的,甚至收錄也是。當pc網站收錄/有排名了以后,移動端的收錄與排名是根據適配規則繼承pc端網站而來的,只不過在繼承地過程中,搜索引擎會根據移動端瀏覽體驗再進行微調。
③內容一致,形象更統一,用戶體驗良好。
大家都知道,響應式網站適配到移動端的時候是調節了css樣式,整體內容與pc端基本上是保持一致的,比如顏色,每個頁面板塊內容等。這對于老訪客而言,用戶體驗更好,不管是在pc端還是在移動端它們的操作瀏覽體驗都是一致的。而用戶體驗又是SEO中非常重要的一塊,占據著絕對地位。
響應式網站優化缺點
①加載速度相對于單獨移動站較慢
響應式網站因兼容多個屏幕尺寸,所以需要寫多套css樣式,適配到不同分辨率上面需要加載調整css樣式與圖片彈性伸縮來適應于瀏覽者當前屏幕,這就導致加載時間較長,另外很多網站中的圖片因為公用關系本身PC上面的尺寸就比較大,導致在手機上去看還是同樣大的尺寸,也是導致網站加載過慢的一個因素,對于網站優化而言,網頁加載速度又很重要,尤其移動端優化需要在1.5s內完成。相對于單獨的移動端網站,響應式網站加載速度要弱一點。
②選詞布局的尷尬
PC端搜索所展現的網頁標題在32個漢字,而移動端需要控制在20個字以內,然而響應式網站需要移動端與pc端保持一致,因為url未發生變化,不能定義兩個不同的網頁標題。想pc端與移動端都完全展現寫不一樣的標題只能單獨地移動站來實現。同理,想設置不同的描述與關鍵詞也是需要單獨移動端來展現。這里可能有些同行會說pc端與移動端做一樣的詞,十二君想說的是用戶用pc與移動的搜索習慣是不同的,比如有些詞是pc端搜索量較高,有些詞又是移動端搜索量較高,如果做的關鍵詞較多,pc端與移動端的關鍵詞差別又比較大,那么只能放棄一部分關鍵詞,畢竟一個網站承載地關鍵詞是有限,只能取下折中的辦法。若是用單獨移動站與單獨pc站來做詞,那么可以讓流量最大化,這是響應式網站優化無法取代的優勢。
③個別行業感官體驗不友好
大家都知道響應式網站適配到移動端主要是繼承pc端的樣式與內容,針對一些特別行業,移動端用戶的瀏覽習慣于pc端是相差巨大的,比如電商平臺pc端內容會很豐滿,但是適配到移動端,會導致頁面極長。若是想針對兩個端口根據用戶瀏覽習慣做風格差異化較大的UI界面,這對于響應式網站來說無疑是非常痛苦的,這個時候一般就選擇單獨移動端設計了。
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