今很多企業(yè)都有自己的官網(wǎng)，但是大多數(shù)都是交給建站公司搭建的，也都犯了一個通病，就是沒有規(guī)劃好關(guān)鍵詞和行業(yè)競爭研究就貿(mào)然的開始做網(wǎng)站，導(dǎo)致后期自己想要做的關(guān)鍵詞排不上去，排名上去的關(guān)鍵詞，沒有任何的效果。

　　進行關(guān)鍵詞競爭研究，也是網(wǎng)站優(yōu)化的第一步，也是必不可少的一步。

　　那么為什么要研究關(guān)鍵詞?

　　1.確保優(yōu)化的關(guān)鍵詞有人搜索并能夠形成轉(zhuǎn)化.

　　2.選擇好關(guān)鍵詞能夠降低優(yōu)化難度.

　　3.能夠圍繞確定的核心關(guān)鍵詞拓展更多的優(yōu)質(zhì)長尾詞。

　　那么關(guān)鍵詞競爭程度如何判斷呢?

　　選擇關(guān)鍵詞最核心的要去是搜索次數(shù)多、競爭程度小。搜索次數(shù)可以利用指數(shù)和工具來查看，而競爭程度就比較復(fù)雜。可以從以下幾點來做為關(guān)鍵詞競爭程度的研究方向。

　　1.搜索結(jié)果數(shù)

　　在瀏覽器搜索某個關(guān)鍵詞都會顯示出這個詞的相關(guān)頁面總數(shù)。這個搜索結(jié)果也是能夠做為參與這個關(guān)鍵詞競爭的所有頁面。

　　一般來說這個頁面總數(shù)低于10萬，就說明這個關(guān)鍵詞競爭程度比較小， 網(wǎng)站做一些基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化就應(yīng)該能夠獲得好的排名。如果是總數(shù)有幾十萬，就需要一個權(quán)重和質(zhì)量比較的網(wǎng)站才能進行競爭。如果超過百萬以上，這個關(guān)鍵詞就比較熱門，新建的網(wǎng)站很難把排名做到前幾頁，需要站內(nèi)站外進行優(yōu)化，達(dá)到一定的權(quán)重才行。

　　2.競價結(jié)果數(shù)

　　可以查看競價搜索結(jié)果數(shù)，可以通過百度、360、搜狗等大型平臺進行搜索。因為現(xiàn)在百度只有4位競價廣告，參考程度有所下降。一般來說關(guān)鍵詞競爭比較大的，競價結(jié)果數(shù)也比較多，最好是在白天查看，這樣搜索的結(jié)果數(shù)也比較有對比性。

　　3.競價價格

　　幾大搜索引擎都有一些可以查詢關(guān)鍵詞價格的工具，可以在站長工具、愛站、百度關(guān)鍵詞工具等等去查詢關(guān)鍵詞的競爭程度。

　　4.競爭對手研究

　　自然結(jié)果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數(shù)量質(zhì)量、網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局、頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化等。這些可以做一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對比分析自己做這些詞應(yīng)該從哪些方面來進行優(yōu)化。

企業(yè)網(wǎng)站更新的必要性分析

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得太快，網(wǎng)站設(shè)計跟不上時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上很大一部分企業(yè)網(wǎng)站缺乏設(shè)計思想，沒有個性，并沒有體現(xiàn)企業(yè)文化，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)停留在幾年前的水平，頗具設(shè)計思想、富于企業(yè)文化信息、令人流連忘返、過目難忘、能夠起到營銷作用的的網(wǎng)站更是鳳毛麟角。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的鑒賞力也越來越高，對于網(wǎng)站的設(shè)計也越來越在意，我們的網(wǎng)站應(yīng)該不僅僅是信息的簡單羅列，否則就會很容易被淹沒在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)之中。我們隨便在一個搜索引擎上查找某一行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，我們都會找到成千上萬條信息，試想，在這么多的網(wǎng)站中，沒有自己企業(yè)特色、平庸無奇的網(wǎng)站是不會令人趕興趣的，更不用說進入詳細(xì)瀏覽了，我們知道，好的衣服能提高一個人的身價，好的網(wǎng)站也會提高一個企業(yè)的形象，一個好的網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航，用色，內(nèi)容等各個方面都是很講究的，她可能很簡單，但卻給人一種吸引力，讓瀏覽者觀賞的同時了解了企業(yè)信息。

　　從嚴(yán)格意義上來講，網(wǎng)站代表了一個企業(yè)的精神面貌，是企業(yè)的形象所在，如果網(wǎng)站不能反映企業(yè)的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業(yè)形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

　　當(dāng)然，評價一個網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)僅僅憑美觀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因為對于企業(yè)來說，建設(shè)網(wǎng)站的目的不是觀賞，而是營銷，當(dāng)然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實現(xiàn)在線購物或支付，所有有助于提升企業(yè)形象、促進品牌宣傳、提高服務(wù)質(zhì)量的任何互聯(lián)網(wǎng)營銷手段都屬于這個范疇。從某種意義上來說，網(wǎng)站營銷對是傳統(tǒng)營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現(xiàn)代計算機信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行的一種社會生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，根本目的是增強企業(yè)的競爭力、增加或提高銷售或服務(wù)、增進與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低經(jīng)營成本、優(yōu)化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業(yè)并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷意識，不知道如何利用網(wǎng)站進行營銷，尤其是對于網(wǎng)站的實際作用并不看好！實際工作中往往在我們的一再督促下，這些客戶才配合完成網(wǎng)站的發(fā)布，在他們的思想里建立網(wǎng)站只是不要落伍？！可以想象，這樣的建站態(tài)度是無法體現(xiàn)網(wǎng)站的價值的，而也有客戶曾打電話給我，高興地對我說：他已經(jīng)通過網(wǎng)站接到訂單了！我想，這是對建站者最大的鼓舞，也是對我們工作最大的肯定。

　　也有一些企業(yè)的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人員追求新技術(shù)，在自己的站點里放置了許多網(wǎng)頁特效，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會延長瀏覽器下載時間。其中隱含的嚴(yán)重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴(yán)重地影響網(wǎng)站和企業(yè)在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進入您的網(wǎng)站！放棄這些特效，好好設(shè)計和規(guī)劃你的網(wǎng)站，往往比使用那些特效更容易貼近客戶，實際上這些特效是從來與好的企業(yè)站點無緣的，細(xì)心瀏覽著名企業(yè)的站點，您一定有很多收獲。

　　另外，有一點企業(yè)必須認(rèn)識到：一個網(wǎng)站必須保持經(jīng)常性的更新，才能不斷吸引訪問者再次光臨，使?jié)撛诘南M者變成客戶，如果網(wǎng)站一成不變，是無法獲得更多的商業(yè)機會的，因此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的維護是網(wǎng)站營銷又一個很重要的手段。但是，大多數(shù)企業(yè)并沒有意識到這一點，或被忙碌的工作所累，無暇顧及，或者干脆因為沒有必要的技術(shù)人員從而放棄。在此提醒各位企業(yè)人注意：必須把網(wǎng)站的維護工作放到議事日程上來，否則，您就在放棄很多垂手可得的商業(yè)機會！

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