論壇對于企業(yè)來說意義非同小可，它不但是企業(yè)用來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)有力武器，更是企業(yè)獲得利潤的有效途徑。同時(shí)因?yàn)檎搲耐顿Y成本比較小，成效高，所以很多企業(yè)都會(huì)建立一個(gè)論壇來宣傳品牌達(dá)到推廣 的目的。但是，要讓一個(gè)論壇產(chǎn)生影響力，真正產(chǎn)生效益卻不是一件容易的事情。

據(jù)行內(nèi)論壇專家反映，論壇是聚集人氣的地方，一個(gè)好的論壇必須對用戶有足夠的吸引力，只有做到用戶滿意了，那么人氣就會(huì)越來越高，企業(yè)也就才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性的營銷。那么對于企業(yè)來說要如何做才能達(dá)到想要的效果呢?

首先是論壇的建設(shè)上要專業(yè)

一般來說，做得好的論壇都會(huì)給人一種很權(quán)威的感覺，不論是知識(shí)面，還是管理上都很專業(yè)，這樣的論壇會(huì)獲得更多用戶的信任。

其次論壇很忌諱硬性的廣告

不管是網(wǎng)站還是論壇同樣的都要注重用戶體驗(yàn)，一個(gè)受人歡迎的論壇必定是讓人感覺愉悅的。試想如果一個(gè)論壇到處充斥著硬性的廣告，是多么的讓人反感，一個(gè)為廣告而活的論壇是吸引不了人的，所以論壇的內(nèi)容必須豐富，有威信。

再次是論壇管理要有心

對于企業(yè)來說管理論壇必須有耐心，對于論壇的未來要有信心。論壇的資本投入不高，但是要想做得火熱還是需要一定的時(shí)間的，想要積累更多的會(huì)員，并不是三天兩頭的事。而隨著會(huì)員的增多，會(huì)員的問題也越來越多，這個(gè)時(shí)候就需要論壇的管理者有足夠的耐心去解決這些事情。

總的來說，論壇最大的基礎(chǔ)就是用戶，企業(yè)要想開展論壇營銷就需要從用戶的角度出發(fā)，從管理建設(shè)上都要考慮用戶的需求，從而贏得用戶的信任，順利的利用論壇進(jìn)行宣傳營銷。

相關(guān)話題：傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷必經(jīng)的幾個(gè)階段

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷一般都會(huì)經(jīng)歷網(wǎng)上有我、信息挖掘、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷幾個(gè)階段，下面筆者來一一分享。

這是最早的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，企業(yè)老板會(huì)認(rèn)為網(wǎng)上能找到他就是網(wǎng)絡(luò)營銷了，而且他們比較滿足，會(huì)跟人炫耀自己的企業(yè)在網(wǎng)上能找到，有網(wǎng)站、有網(wǎng)絡(luò)商鋪、有企業(yè)主頁之類的。這樣的推廣作用其實(shí)有限，就是別人想了解這個(gè)企業(yè)，可以通過網(wǎng)址進(jìn)入官網(wǎng)或企業(yè)窗口了解企業(yè)。

這一階段與前一階段比較接近，主要站在賣貨方考慮。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)都上網(wǎng)了，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來挖掘客戶的信息，通過電話或郵件的方式再進(jìn)行營銷，這一階段很多企業(yè)也嘗到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭。

在這一階段，大多企業(yè)都開始明白網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大，開始通過各種渠道實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣，軟文推廣、搜索競價(jià)、SEO 、微博微信等等。不僅向潛在用戶推送服務(wù)信息，通過口碑建設(shè)、品牌提升的方面讓潛在客戶關(guān)注到自己。目前大多數(shù)企業(yè)正處在這樣一個(gè)階段。

這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為主流的營銷方式，營銷方法 和技巧也多種多樣，不同服務(wù)商營銷推廣的路數(shù)出現(xiàn)明顯差距，有的服務(wù)商只能做信息發(fā)布，但是有的企業(yè)能提供整合推廣的策劃與實(shí)施，但是這還不算是真正的、全面的網(wǎng)絡(luò)營銷，真正的網(wǎng)絡(luò)營銷最后一部分詳細(xì)闡述。

網(wǎng)絡(luò)推廣階段，企業(yè)是靠網(wǎng)絡(luò)推廣，提升品牌知名度和網(wǎng)站流量，然后客戶會(huì)通過搜索或網(wǎng)址進(jìn)入企業(yè)的官網(wǎng)了解產(chǎn)品，通過網(wǎng)站或主頁的聯(lián)系方式取得聯(lián)系，用其他溝通方式談判、成交。電子商務(wù)階段完全是網(wǎng)上，通過自建或第三方的網(wǎng)絡(luò)商城直接銷售，這種新的商務(wù)模式，能直接搭建企業(yè)和消費(fèi)者的銷售橋梁，提升企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率、降低人力資源成本。

也許會(huì)有人好奇，前面那些不都是網(wǎng)絡(luò)營銷嘛，但是網(wǎng)絡(luò)營銷不止是推廣環(huán)節(jié)，筆者認(rèn)為以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行的營銷都是網(wǎng)絡(luò)營銷，不但包括我們最熟悉的網(wǎng)絡(luò)傳播、搜索競價(jià)，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直銷渠道建設(shè)，后者可能都能理解，網(wǎng)絡(luò)直銷渠道不就是電子商務(wù)階段的網(wǎng)絡(luò)商城嘛，是的，但是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)也可以是網(wǎng)絡(luò)營銷，例如小米通過網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)者的產(chǎn)品建議，通過網(wǎng)絡(luò)評價(jià)選定開發(fā)的款式，這其實(shí)才是網(wǎng)絡(luò)營銷的源頭。

一、關(guān)鍵詞部署方法
建議企業(yè)站長在部署關(guān)鍵詞之前要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，只有分組后的關(guān)鍵詞才會(huì)有專屬的去向。這里的分組是指：根據(jù)網(wǎng)站頁面類型來對選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，包括：哪些詞適合首頁和核心目錄頁；哪些詞適合拓展子目錄頁;哪些詞適合專題頁面；哪些詞適合布局到內(nèi)容頁面中；哪些詞適合做站內(nèi)資源聚合頁面；哪些詞不適合已有的網(wǎng)頁類型，需要設(shè)計(jì)新類型的網(wǎng)頁等。

而且在對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組的時(shí)候要考慮到：關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強(qiáng)度、詞性、商業(yè)價(jià)值以及所屬細(xì)分類別等因素。通過整合這些因素把關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量詞、長尾詞等，以輔助這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中部署。同時(shí)這些因素都決定了某個(gè)關(guān)鍵詞是不是適合某一類頁面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實(shí)也直接影響到后需要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局。所以根據(jù)自己網(wǎng)站具體情況、內(nèi)容數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站目的來對選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。
根據(jù)關(guān)鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競爭強(qiáng)度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁面上進(jìn)行優(yōu)化，而其他關(guān)鍵詞根據(jù)本身的搜索量、長短性質(zhì)、規(guī)范程度等可以布局到內(nèi)容頁面、專題頁面和聚合頁面中優(yōu)化。
如果搜索量小且長尾的關(guān)鍵詞可以部署到新增的內(nèi)容中去，對于內(nèi)容頁面，可以選擇分配給網(wǎng)編人員并進(jìn)行內(nèi)容寫作，如果沒有網(wǎng)編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在都是這么去做的，已經(jīng)主流了。但是有一點(diǎn)要注意，很多人在內(nèi)容這塊沒有做好質(zhì)量的把控，容易把網(wǎng)站做成內(nèi)容農(nóng)場，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫(yī)療是典型的案例。而且A5營銷在給客戶網(wǎng)站做SEO診斷的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容這塊的長尾詞部署再加上內(nèi)容寫作造成內(nèi)容農(nóng)場，最終被搜索引擎懲罰，所以企業(yè)站長要注意下這塊。
另外，如果傳統(tǒng)企業(yè)有SEO團(tuán)隊(duì)的話，建議針對所有關(guān)鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進(jìn)行重新分組，然后讓每一位網(wǎng)編都分得一些詞，并讓網(wǎng)編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關(guān)鍵詞融合到每天需要寫的文章內(nèi)容里。其實(shí)這樣做并不是要求他們按照關(guān)鍵詞進(jìn)行寫作，而是要求他們在寫作行業(yè)內(nèi)容時(shí)，可以有意無意的把關(guān)鍵詞布局到內(nèi)容中，這樣做可以避免網(wǎng)站成為內(nèi)容農(nóng)場，也可以把挖掘出的關(guān)鍵詞部署到內(nèi)容中去。經(jīng)過分詞，再加上網(wǎng)編的自然化寫作，會(huì)使得網(wǎng)站獲得更多長尾詞流量。
二、關(guān)鍵詞部署原則
一般傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站站長在為網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞時(shí)，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關(guān)鍵詞帶來一些優(yōu)勢，比如減少作弊、減少關(guān)鍵詞競爭等，所以原則很重要，下面簡單的看一下：
1、除了內(nèi)容頁面外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個(gè)頁面只需要部署2-3個(gè)關(guān)鍵詞，千萬不要部署很多關(guān)鍵詞。
3、對于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞要進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個(gè)頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進(jìn)行單獨(dú)部署。
4、除了內(nèi)容頁面外的頁面，頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不要太相近。
在部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，之所以有這些原則也是因?yàn)楸苊庵粸镾EO而把網(wǎng)站做成垃圾站，并且避免重復(fù)頁面之間由關(guān)鍵詞沖突而產(chǎn)生的內(nèi)部競爭。對于內(nèi)容頁面，需要網(wǎng)編把關(guān)鍵詞自然的融合到內(nèi)容中，不必做關(guān)鍵詞沖突的考慮和限制，內(nèi)容量可以是無限拓展的，即使兩篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞相同，也會(huì)拓展出很多其他不相同的長尾關(guān)鍵詞。比如核心關(guān)鍵詞是某某產(chǎn)品詞，可以拓展出某某產(chǎn)品的價(jià)格、某某產(chǎn)品的功效、某某產(chǎn)品的好處等，建議在做關(guān)鍵詞研究時(shí)多挖掘一些關(guān)鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關(guān)鍵詞中“最強(qiáng)”而且量最小和“最弱”且量最大的關(guān)鍵詞都有了歸宿，對于剩下的搜索量、競爭強(qiáng)度及數(shù)量都處于中間級別的關(guān)鍵詞，這時(shí)可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面中。當(dāng)然，聚合頁面不建議做，為了避免作弊的發(fā)生，很多企業(yè)站長不擅長做聚合頁面的關(guān)鍵詞優(yōu)化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁面的問題。

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