第一種：傳統新聞手法。
寫好新聞稿后，直接聯系媒體，然后投稿。傳統報紙媒體都叫通訊員稿件，而網絡媒體也有類似機制，但是這種操作復雜、麻煩、稿件質量要求高、有時候費用也高。首先，如果事先沒有建立聯系，很難和新聞媒體建立合作機制，除非你是名人;其次，稿件要求非常高，一般很少量的嵌入廣告信息，要給受眾感覺，這就是一篇新聞報道，沒有任何廣告性質，所以一般在及時性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者記者身份客觀描述;第三，可控性差，有時候投入的費用也高，有時候費用低，并且如果稿件質量不好，那成功效率相對較低。
但是采用這種手法操作的新聞，首先網站一定提供文章入口，有的甚至入口位置非常好，并且公信力更強，文章轉載率高，很多大公司的媒體公關部門，一般都是這種操作手法。筆者以前做IT行業的時候，很多新聞稿件都被中關村、太平洋等行業新聞門戶推薦到首頁，甚至首頁焦點圖的位置，新浪、搜狐、網易等綜合新聞門戶轉載率高，并且位置好。
第二種：新聞廣告手法。
直接聯系新聞軟文發布公司，選擇好媒體、提供新聞內容、給錢發稿。這種手法操作簡單、快速、標準化，對稿件基本沒有要求，管你是公司直接介紹、還是新產品廣告，只要寫得不是太爛、錯別字多、語句不通，內容不涉及到不該涉及的，都能通過，因為這就是新聞廣告。
這樣發出去的新聞一般沒有網站入口或者入口位置不佳，換句話說，你很難從網站的頁面層級點進新聞文章去。因為，該文章所在目錄在網站邏輯結構上沒有體現，但是能從搜索引擎搜索進去，因為這還是新聞網站的新聞，搜索引擎一樣當作新聞對待，收錄快、權重高。并且一般都能帶網站地址或者鏈接，能幫助優化網站排名。
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