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即使張小龍一再對(duì)外表示“微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”，但仍然無法改變騰訊或者馬化騰賦予微信的使命，“無論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，但它一定是一個(gè)可以賺錢的平臺(tái)?！?/p>
就在最近，微信朋友圈將推Feed（信息流）廣告的消息不脛而走。所謂朋友圈Feed廣告，其實(shí)指的就是在朋友圈好友發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式，Feed廣告最早起源于Twitter——2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，這種廣告形式按粉絲參與度收費(fèi)，廣告將出現(xiàn)在廣告主Twitter賬戶粉絲的信息流中。經(jīng)過幾番演變，F(xiàn)eed廣告逐漸成為了Facebook等一些社交網(wǎng)站首選的廣告形式，目前國(guó)內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
Feed廣告對(duì)于廣告商來說，最起碼解決了兩個(gè)問題：一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動(dòng)端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動(dòng)端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會(huì)極大的影響用戶體驗(yàn)，而Feed廣告可以方便的“融于其中”；另一方面，F(xiàn)eed廣告同樣是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此來幫助廣告主知道“被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪兒”。
但對(duì)于用戶來說，Feed廣告的出現(xiàn)只是換了一個(gè)相對(duì)溫柔的方式來騷擾用戶，將“強(qiáng)奸”變?yōu)榱恕绊樇椤?/span>——雖然現(xiàn)在信息流廣告號(hào)稱通過大數(shù)據(jù)能將對(duì)用戶的騷擾降為最低，但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來看，似乎并沒有那么盡如人意。大數(shù)據(jù)給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留于概念階段。
而且先不說現(xiàn)在Feed廣告的流氓程度超出你的想象——很多Feed廣告被廣告主用于App下載，在安卓手機(jī)上，幾乎用戶點(diǎn)擊Feed的一瞬間就意味著你已經(jīng)同意下載并靜默安裝了這個(gè)應(yīng)用，根本沒有任何確認(rèn)環(huán)節(jié)。單就從用戶為Feed廣告所付出的代價(jià)來看，似乎成本也異?！鞍嘿F”。
接下來我來算一下微信在開通朋友圈Feed廣告之后，微信的收益和用戶為此所支付的代價(jià)。我們假設(shè)一天打開微信朋友圈給我們推薦的Feed廣告是4條，內(nèi)容是App下載推廣。如果微信朋友圈的信息流廣告跟廣點(diǎn)通價(jià)格類似并且都按CPM（千人展示成本）方式計(jì)費(fèi)的話，那么意味著：
如果微信日活躍用戶是3億的話，我們按1億用戶會(huì)打開朋友圈，在一個(gè)ecpm（一千個(gè)展示所獲得的收益）25元的情況下（25元差不多是廣點(diǎn)通的均價(jià)），微信朋友圈Feed廣告一天的收益大概是1000萬元（1億*4*25/1000），微信最低程度上一個(gè)季度因朋友圈Feed廣告而創(chuàng)造了9億元的收入——相信這也是近期騰訊股價(jià)瘋漲的原因。
但具體到用戶端，則每個(gè)用戶每天可以為微信創(chuàng)造0.1元（4*25/1000）的收入，考慮到這是在最為保守的情況下計(jì)算，加上一些醫(yī)療、美容、教育、汽車之類恐怖到嚇人的點(diǎn)擊單價(jià)微信朋友圈無所匹及的活躍度帶來廣告主競(jìng)爭(zhēng)的ecpm提升的綜合因素，我們將ecpm的價(jià)格提高一倍，那么微信從每天從每個(gè)用戶那所獲得的收益是0.2元。
沒錯(cuò)，0.2元，就是2毛錢，僅僅2毛錢！如果說在微信推出朋友圈Feed廣告之前，是一個(gè)純免費(fèi)的平臺(tái)的話，那么在之后，你在使用微信的代價(jià)就是每天會(huì)多看4條廣告。所幸的是，你多看的這4條廣告會(huì)有廣告主為你買單，價(jià)值等于……2毛錢。但是，如果有的選擇，換一個(gè)玩法，讓用戶每天花2毛錢，也就是一年75塊錢，還給用戶一個(gè)純凈的微信朋友圈，相信選擇付費(fèi)的用戶不在少數(shù)。
當(dāng)所有的人都認(rèn)為自己在互聯(lián)網(wǎng)獲得免費(fèi)的時(shí)候，其實(shí)用戶在享受免費(fèi)個(gè)過程中不知不覺付出了非常“昂貴”的代價(jià)。闌夕曾經(jīng)在一篇文章中這樣描述：“當(dāng)用戶選擇了免費(fèi)的軟件，他們也同時(shí)接受了自主權(quán)利的匱乏，坐視個(gè)人電腦淪為免費(fèi)軟件相互提示對(duì)方不兼容的桌面戰(zhàn)場(chǎng)；當(dāng)用戶選擇了免費(fèi)的游戲，他們也同時(shí)接受了純粹樂趣的匱乏，讓不充值就玩不下去的游戲設(shè)計(jì)成為主流；當(dāng)用戶選擇了免費(fèi)的內(nèi)容，他們也同時(shí)接受了信息品質(zhì)的匱乏，并致使信息過載始終困擾自身，疲于付出大量時(shí)間甄別和篩選信息“。同理，當(dāng)你選擇了免費(fèi)的微信，也就意味著自己接受了自己有一個(gè)朋友叫“Feed”廣告。
不管怎樣，純粹免費(fèi)的微信時(shí)代已經(jīng)過去，付費(fèi)的微信時(shí)代已經(jīng)開始——最起碼是全民付費(fèi)模式開啟，之前的游戲等一些廣告收入取決于用戶自愿，而這次用戶只能被動(dòng)接受。雖然我們?nèi)魏稳硕紱]有理由對(duì)微信說，“給你100塊，能不再朋友圈投廣告么”，但我們似乎也不應(yīng)該對(duì)微信朋友圈Feed廣告完全放任自流。
在去年9月，F(xiàn)acebook對(duì)其Feed流廣告進(jìn)行了調(diào)整，通過將用戶在關(guān)閉廣告時(shí)做的一些類似于“This ad‘s not relevant to me”，“This ad is spam”，甚至“I keep seeing this ad”這樣的客觀題加入到了廣告展示次數(shù)的權(quán)重，讓用戶在決定什么樣的廣告該出現(xiàn)時(shí)擁有了更多的話語權(quán)。希望一向強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的張小龍?jiān)谕瞥雠笥讶eed廣告后不會(huì)讓我們失望——最起碼在“順奸”的時(shí)候，能讓用戶選擇一個(gè)舒服的體位。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，業(yè)務(wù)拓展的范圍也越來越廣，企業(yè)紛紛也開拓了海外市場(chǎng)。為了能夠讓外國(guó)人了解企業(yè)，建外文網(wǎng)站是一種趨勢(shì)，也是對(duì)時(shí)下的需求。建外文網(wǎng)站最要避免的就是我們的傳統(tǒng)思維，外文網(wǎng)站面向的是外國(guó)客戶，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間存在細(xì)節(jié)上的差異。外國(guó)客戶對(duì)網(wǎng)站的審美也不同，迎合他們的審美風(fēng)格才是企業(yè)建外文網(wǎng)站的原因。那么，建外文網(wǎng)站在哪些方面需要細(xì)致入微呢？
建外文網(wǎng)站在這哪些方面需要細(xì)致入微
一、文字方面
這應(yīng)該很好理解，在國(guó)內(nèi)一般的企業(yè)建網(wǎng)站都是中文版本的，少部分會(huì)選擇中英版本。但是，如果是針對(duì)外國(guó)客戶的，那么網(wǎng)站在文字方面，就轉(zhuǎn)翻譯成外文。就拿英文來說，很多企業(yè)建外文網(wǎng)站首選語言就是英文。英文作為一種國(guó)際語言，應(yīng)用范圍非常廣，而網(wǎng)站在翻譯英文的時(shí)候要做到準(zhǔn)確。有時(shí)候網(wǎng)站會(huì)被外國(guó)客戶調(diào)侃為中式英語，這大部分原因在于企業(yè)并沒有選擇專業(yè)翻譯公司，給網(wǎng)站做精確翻譯。而是找一些在校大學(xué)生或者翻譯工具，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行翻譯，這就容易鬧笑話了。因?yàn)椴煌袠I(yè)有不同行業(yè)的專用術(shù)語，面對(duì)翻譯也是需要針對(duì)行業(yè)來的。很多時(shí)候所翻譯出來的結(jié)果并不符合外國(guó)人對(duì)這些內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，只能找專業(yè)翻譯公司針對(duì)行業(yè)，翻譯成行業(yè)專用術(shù)語，這不僅能大大提升網(wǎng)站質(zhì)量，還能看出企業(yè)的認(rèn)真態(tài)度。
二、風(fēng)格方面
網(wǎng)站風(fēng)格確實(shí)是花樣繁多，即使是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站也有千百種。而外文網(wǎng)站有外文網(wǎng)站的風(fēng)格，企業(yè)建網(wǎng)站時(shí)需要注意這一點(diǎn)：網(wǎng)站風(fēng)格需符合外國(guó)人審美要求。一般來說，網(wǎng)站是什么風(fēng)格很好辨認(rèn)。一般國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格都偏向中國(guó)風(fēng)，在框架設(shè)計(jì)和布局配色上都有中國(guó)元素。一般這樣的網(wǎng)站都是四四方方，網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容也比較多，色彩也偏鮮艷。而外國(guó)人通常追求簡(jiǎn)潔風(fēng)格，在網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)上都是偏向簡(jiǎn)潔化的。所以，看到很多外文網(wǎng)站都會(huì)選擇留白設(shè)計(jì)，增加網(wǎng)站簡(jiǎn)潔感，突出網(wǎng)站主題和品牌產(chǎn)品。而橫幅廣告的通常是建成全屏式的，一般會(huì)占用屏幕二分之一的大小，這能呈現(xiàn)網(wǎng)站一種高端大氣的感覺。在網(wǎng)站本色方面也是選擇在三種以下，最常見的色彩搭配就是黑白、白灰，大多數(shù)是搭配白色來營(yíng)造簡(jiǎn)潔風(fēng)格。
總的來說，建網(wǎng)站尤其是外文網(wǎng)站，主要在于語言文字和網(wǎng)站風(fēng)格這兩個(gè)細(xì)節(jié)方面。這兩個(gè)重點(diǎn)是最容易讓外國(guó)客戶關(guān)注的，在網(wǎng)站策劃前期不要把對(duì)中文網(wǎng)站的慣性思維添加到外文網(wǎng)站里。而有的企業(yè)網(wǎng)站是建成中英版本，除了語言不同，其它都是一樣的，這并不符合外國(guó)人審美。因此，外文網(wǎng)站最好單獨(dú)設(shè)計(jì)風(fēng)格，要與傳統(tǒng)中文網(wǎng)站區(qū)分開來，才能贏得外國(guó)客戶青睞。
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