網紅，就是網絡紅人的簡稱。網紅不僅僅是當下最熱詞匯，它還是一個時代。在這個時代里，有網紅模式的風雨變遷，有網紅經濟和網紅生態，在未來還有變現的經濟模式。

　　在移動互聯時代，通過直播APP，人人都可以實現網絡直播，成為“網紅”也越來越容易。在不久的將來，當網紅變現的經濟模式越來越清晰，這可能不僅僅是一種潮流，還會是一種再普通不過的職業存在。

　　由來 網紅產生于聊天室

　　2008年以前，“網紅”在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互聯網出現早期網民聊天的去處，它曾吸引了最初一批網民。有統計稱，在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人?！傲奶焓沂堑谝慌W絡主播的搖籃，也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床?！被ヂ摼W專家這樣形容早期的聊天室。

　　在公共聊天室里，網民們可以自由聊天交友。在網絡即時通訊剛興起的年代，陌生人交友的模式還沒有“搖一搖”和“附近的人”，網民們熱衷于在公共聊天室里認識新的朋友。每個聊天室里，都會有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩，坐在攝像頭前與聊天室的網友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得網友的贊美聲，當然，更多的是獻上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。

　　然而，好景不長。2003年微軟最早關閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網易、騰訊等也陸續關閉了公共聊天室。知名互聯網觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時認為，一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務很有限；二是網站的維護需要不小的成本，但卻難以找到盈利的方式；三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。

　　聊天室滅絕了，但網紅并沒有。

　　2008年前后，整個互聯網行業處于上升期，但視頻網站這一領域卻被看做是沒有前途的。“這個時候，網紅解救了一大批視頻網站?！庇谢ヂ摼W專家玩笑稱。

　　當時的視頻圈，最熱的不是“網紅”這個詞，而是“9158模式”。9158原是一家互聯網公司，其在網頁上成立視頻聊天室，通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心，經常豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成75%，9158可以分成20%。憑借這種方式，9158在2012年營收約10個億。

　　有報道稱，當時除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷土豆等一線視頻網站，那些還活著的中小視頻網站全面轉向“9158模式”。

　　這種模式后來被稱為秀場模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　揭秘 粉絲多，吸金能力強

　　在秀場模式下，從視頻網站轉型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長才藝的年輕主播，他們在六間房相當于擁有了一個“網絡直播電視臺”，可以隨意展示自己，可以與喜歡自己的粉絲們互動。

　　在3年前，與六間房簽約的主播就已超過3萬人。在六間房秀場，每日直播總時長已達到7000多小時，日均覆蓋人數達到500多萬人。

　　對于傳統互聯網公司來說，500萬根本不算什么，但在六間房，這500萬人將產生巨大的消費能量。六間房盈利主要靠用戶對虛擬物品的消費，在社交的過程中，用戶間可相互贈送虛擬物品，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。

　　“在家里的電腦前唱唱歌，一個月掙幾萬塊錢很正常?！绷g房創始人劉巖說。簡單來說，歌手和主播們在線上唱歌，粉絲和觀眾線下打賞，這就是六間房的業務模式。這種模式下，一些歌手賺到的錢比傳統商業演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現場演唱會，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網上開個在線生日會，粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數萬，歌手從中會獲得不菲的提成收入。

　　對于這些用戶而言，上線不是為了聽歌曲或脫口秀，而是為了營造一個屬于自己的社區，消費動機也從最開始的單純在線聽歌、買禮品送給自己喜歡的歌手，上升到為自己在社區內的發言權買單?！霸谝蝗f多人面前，坐輛跑車進來，所有人都對他高呼萬歲，有了這種感覺就很難離開?！?/p>

　　發展 直播場景更加廣泛

　　在移動互聯網時代，用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內容消費需求：興趣娛樂、學習充電和情感分享等，這些需求要用大量的碎片化內容和場景去滿足。

　　這樣的需求下，應運而生的是移動端直播APP，比如花椒和映客，傳統的音樂播放器APP也開始涉足該領域，比如酷我音樂等。除此之外，作為音頻聚合平臺的考拉FM，也開始玩直播。

　　盈利的模式沒有變，直播的方式也沒有變，改變的是場景。

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